从星巴克猫爪杯到优衣库潮牌联名:限量之下的诱惑
继三月中旬各地发生多起争抢星巴克限量猫爪杯的事件后,六月日本快消服装品牌优衣库“再接再厉”,与美国视觉艺术家、设计师KAWS联名合作款成为众人新的争抢对象。微博上一则展示守候已久的买手蜂群一般涌向品牌门店哄抢服装的视频生动形象地展示了合作款售卖的火爆场景。这则视频最初在微博上广为流传,后续又通过instagram和推特进一步向外扩散,并在全球互联网世界引发广泛讨论,一时间涌现出许多关于视觉艺术家与设计师KAWS品牌及其理念、过度消费、炫耀性消费以及限量营销策略的讨论。实际上KAWS并不是引发哄抢的关键。2017年4月和10月,优衣库先后两次推出KAWS ×PEANUTS合作款,2018年6月和11月优衣库又两次推出KAWS×芝麻街的合作款,上述系列的市场反响都不错,但尚未达到引发哄抢的程度。此番哄抢的部分原因在