手机市场营销手段大变脸:明星失宠 技术吃香
2018年,中国市场马太效应进一步加剧。Conterpoint数据显示,截至2018年Q3,五大头部厂商的份额达到87%,小厂商只能夹缝求生。根据Conterpoint的报告,2019年中国市场智能机出货量依旧下滑,2020年才能恢复增长。与此同时,在5G到来之前,我们很难看到撬动消费者的普适性的创新,2018年能让消费者有明确感知的创新基本都在围绕着屏幕做文章。在这种形势下,要说服消费者买单,势必离不了更好的营销。马太效应蔓延到营销上智能机市场的马太效应也蔓延到营销领域,头部厂商获得了更多的关注度,小厂商的声量日益衰减。下图为若干品牌相关资讯在今日头条上的阅读量,考虑到今日头条在中国市场的覆盖广度,可以看出各大手机品牌的关注度。一线品牌明显占据更多的关注度。不过,这种关注度并不与出货量成正比。2018年,华为