深度解读:为何腾讯能成功代理《绝地求生》?
- 来源:创事记
- 作者:丁鹏
- 编辑:豆角
二
说完蓝洞,再来谈谈腾讯的问题。
实际上,对于腾讯而言,Gamewower认为,引进《绝地求生》同样对于腾讯而言同样紧迫,但并非市场的紧迫,而更多是战略层面的东西。
首先,今年开始,一个不可忽视的话题在于,《英雄联盟》正在势弱。在(《英雄联盟》的盛世危机)当中,Gamewower已经提到,《王者荣耀》的出现对于《英雄联盟》的分流是相当严重的。
而现在又加上了一个《绝地求生》,一个在品类和休闲性上,一个在同属PC平台的时间上,两者对《英雄联盟》造成了强大的挤压之势。
如果说,《王者荣耀》还因为同属自家平台,甚至比之《英雄联盟》更为嫡系,尚可接受这样的分流,那么《绝对求生》的分流是腾讯难以忍受的。
《绝对求生》的出现,让优质但数量正在减少的PC端用户再一次做出了强大的分流,再加上《英雄联盟》自身的生命周期原因。因此,腾讯必须要重新找到PC端《英雄联盟》的替代品,这个替代品的选择当中,没有比直接拿下竞品代表的《绝地求生》更为合适。
拿下《绝地求生》意味着在短时间之内,在PC端,腾讯将再次掌控绝对的话语权,亦如过去几年《英雄联盟》带来的绝对的效应。其次,拿下《绝对求生》,对于腾讯正在推进的Wegame平台而言意义重大,因为这将直接导入千万计的腾讯当下最为重视的中高端属性的玩家。
一直以来,在腾讯游戏的版图当中,腾讯最为缺少的就是对中国中高端或者我们可以直接称之为“硬核”玩家的掌控,这个群体的玩家与腾讯群体的玩家属性格格不入。这也解释了为何腾讯一直以来在社交媒体上被各种抨击的原因,因为这个群体的话语量最大。
所以,今年开始腾讯将TGP改名为WeGame对标Steam,所以腾讯做了极光计划并引进了诸如《纪念碑谷2》这样不以营收为导向的独立游戏产品。
这些都是腾讯要做出改变,覆盖这个群体玩家的信号,而拿下《绝地求生》意味着腾讯将直接在这个目标上向前迈进一大步,WeGame的用户体系将直接迈向成熟。
其三,在于挟天子以令诸侯。11月份开始,我们发现市场上吃鸡类手游已经到了泛滥的地步,小米、网易、英雄互娱以及腾讯自己都在扎堆这个品类,其中网易、腾讯甚至各推出了两款产品进入市场进行搏杀。
从一款产品的正常研发周期来看,这些厂商所推出的产品,绝大多数我们可以定义为仓促上马,是在看到了PC端《绝地求生》大逃杀的火爆之后的迅速反应。
为什么这么急不可耐的推出产品?原因在于腾讯或者更明确的是《王者荣耀》对于当下移动手游市场造成的“时间黑洞”效应太过恐怖,用户的时间几乎都被这款产品虹吸。
因此,在看到了PC端的火爆之后,这些公司如饿狼扑食一般一拥而上,企图依靠这款在PC端的爆款产品所带来的效应,重新抢回用户的时间,而腾讯则是要在这方面做出防守。
大战已经开始,各种数据、各种榜单,纷纷出炉,吃鸡在手机端不说用户如何,单就舆论上,已经开始了各种战争。
那么这个时候,腾讯拿下正版的《绝地求生》,是否会在用户层面起到传导效应,助力其在手机端的产品?
必然会,虽然在版权上,Gamewower并不认为《绝地求生》能够对手机端形效果,因为这种版权本就是悬而未决的事,况且《绝地求生》本身可能也不具备这一玩法的版权,但在玩家层面的潜意识以及宣传效应上,让玩家默认为《绝地求生》的同款手游。
要的并不是拿下版权大旗,而是让用户默认为这是正版,这是具备传导效应的。
最后,腾讯正在展示自己的强大。无论是这一次的《绝地求生》,还是上一次的《英雄联盟》,亦或者是中间的《皇室战争》,我们发现海外一些优秀的新产品、新厂商都已经被腾讯纳入了怀抱。
借助这次引入《绝地求生》,腾讯似乎正在告诉外界,不管出海如何,但如果海外产品要进入中国,那么腾讯是第一选择。
实际上,分析这几年在中国市场取得突出成绩的海外产品,我们的确发现腾讯对于这方面已经形成的壁垒正愈发的变强,当V社和完美还在为CSGO打不开中国的局面,为DOTA2的愈发黯淡而烦恼,当暴雪和网易正在积极的维稳《守望先锋》在中国的活跃用户,腾讯正在用一个又一个的海外优秀产品来告诉海外的开发商,进入中国应该选择腾讯做合作伙伴,这才是对中国游戏市场而言最恐怖的地方。
拿下《绝地求生》,不意味着吃鸡大战结束了,但意味着腾讯已经“吃鸡”。
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