在DOTA玩家不屑一顾时 《王者荣耀》已经席卷一切

熟悉的历史人物友好地把“新玩家”请了进来，而优化过的、适合触屏端的操作方式则让“新玩家”能很快进入游戏。此处必须提一下《王者荣耀》的操作方式，默认的设置是虚拟摇杆、自动锁定，而玩家可以自定义的设置则是“双轮盘+锁定”，就是《自由之战》改良并且申请了专利的那个操作方式。

《自由之战》游戏内的提醒

2016年7月29日，在ChinaJoy上，《自由之战》的开发商上海DW打出了横幅并散发传单，指责《王者荣耀》抄袭“双轮盘+锁定”。在《王者荣耀》之前，《自由之战》曾经是市场表现最好的国产MOBA手游。《王者荣耀》上市时，《自由之战》已经处于下滑期，掉到了App Store各榜单四十名开外。而在2016年7月，《王者荣耀》如日中天，《自由之战》已经不再出现在榜单中。

在《王者荣耀》中，一些追求难度的玩家会使用“双轮盘+锁定”，有一定的策略空间，经过优化的操作方式提升了游戏品质。然而我见到的大部分“新玩家”都喜欢用默认模式，因为轻松愉快，不用费心费力。

能够把大学教授、职场白领、出租司机、中小学生拉进游戏的另一个因素是社交。中国最大最强的社交平台掌握在腾讯手里，7.3亿网民，6.9亿手机网民，7550万新增手机网民，7239万新增手游玩家，几乎每一个人都要用微信或QQ，《王者荣耀》就放在微信游戏中心里，可以用微信号和QQ号登陆。每一个玩家都可以看到自己现实中的亲友在玩什么游戏，游戏中认识的人也可以迅速转化为QQ和微信好友。后来推出的LBS玩法更是把线上与线下进一步结合起来。

微信的推荐和好友动态直接与《王者荣耀》挂钩

这是一套“陌生人社交”和“熟人社交”无缝切换的体系。从PC时代开始进入网络的网民们可能对此已经不太感冒了，但那些从智能机时代进入网络的“新玩家”，那些19岁以下和40岁以上的新增网民，对此毫无抵抗力——想想看，最热衷于QQ空间，最喜欢在朋友圈转发各种消息的，都是什么人呢?

当他们找到了一个可以共享的游戏产品，一个可以彼此发生联系的话题，并且这个事物深深地嵌进了社交平台之中，那么会发生怎样的事情呢?

和《阴阳师》那种短时间内集中的热点爆发不同，《王者荣耀》占领社交网络是“润物细无声”的，在到达某一个阈值之后才被察觉。很难说“新玩家”是在哪一个阶段被卷入进来的，但在2016年9月，小学生群体已经基本被占领。

10月左右，快手上的主播开始大规模转向《王者荣耀》，其中不乏那些来自所谓“残酷底层”的中年妇女和光头大哥。11月中旬，我遇见了第一个问我玩不玩《王者荣耀》的出租司机。12月，一个曾经和我彻夜开黑LOL的朋友在朋友圈晒出了刘备五杀，一个曾经问我“MOBA是什么意思”的师妹跟我说她在玩《王者荣耀》。

“玩《王者荣耀》的女大学生们”

腾讯做出了《王者荣耀》，这是一个偶然。它恰好站在那个风向转变的时间节点上，手游市场以三年的时间走完了端游十年的路程，一些玩家们厌弃了繁复的养成，硬件条件也已经成熟，他们需要一个合适的，随时可以拿起放下而不用被日常捆绑的即时对抗游戏，上手即玩，有适当的强度而不至于过度硬核。

2016年初，当《皇室战争》成为当年的第一款现象级手游，我们便在一篇文章中说明了它所开启的“即时对抗”领域的新机会。

这同时是一个必然。依托于强大的社交关系网，才使《王者荣耀》在初期并不具备话题性的情况下，一点一点渗入所有人的生活。

在占领社交圈的同时，《王者荣耀》还做成了另一件其他国产MOBA产品想做而没做成的事情：移动电竞。

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中国第一个做移动电竞的手游是《刀塔传奇》。在2014年10月举办的WCA2014世界电子竞技大赛上，《刀塔传奇》作为唯一一个手游，与《魔兽争霸3》《穿越火线》《炉石传说》并列为竞技项目。

WCA2014的奖金额度

之后，这款堪称中国手游里程碑的卡牌游戏加入了削平了数值影响的线上同步匹配对战，并且举办了“《刀塔传奇》2015年全国巡回赛”。而在2015年5月，《虚荣》联合了ESL举办“虚荣杯”，MOBA手游正式迈开电竞化的脚步。

2015年的“虚荣杯”