暗黑3定价分析：59.99美元为常态 电子版才是大头

暴雪新产品《暗黑破坏神3》已与5月15日正式上市。本文从产品的定价出发，分析背后的“小细节”：59.99美元的定价，是近年来游戏大作的普遍售价；暴雪准备靠电子版拉利润；韩国的《暗黑3》售价最低，欧洲售价最高……

各主要市场价格对比

59.99美元：大作普通版均价

经常购买正版游戏的玩家，对于59.99这个数字，应该非常熟悉。去年的几款大作，《使命召唤：现代战争3》、《战地3》、以及《上古卷轴5》的普通版均是59.99美元的定价。据官方消息及销售方公布的数据显示，今年11月将发布的《使命召唤：黑色行动2》预售价同样也是59.99美元，近期被各大国外媒体关注的《马克思佩恩3》的普通版定价也是59.99，恰巧它的典藏版和《暗黑3》的典藏版价钱也一样同为99.99.

那么59.99美金，对于一个普通美国人来说，意味着什么呢？根据美国劳工统计局的统计显示，2011年美国人均收入3.76万美元， 月均约3133美元。大概可以这么计算，一位一般收入的美国人，每月的收入，大约可以购买52款定价为59.99美金的游戏。笔者的一位美国友人表示，这个价格大约与新款的Levis或者CK牛仔裤差不多。

在美国最大的游戏销售商Gamestop的网站上显示，PC平台产品分类下近期销售量最高的，是售价为59.99美元的暗黑3普通版。而官方攻略本也排到了该分类下，销量的第四位。

电子版：与普通版售价保持一致

一边是有实体光盘，但是需要等待到货的实体普通版；一边是5月15日零点就能获得CDkey，立刻开始游戏的电子版，两个版本的售价保持一致。 有业内人士指出，实体版的成本比电子版要高得多，实体普通版中包含了光盘、说明书、以及外包装，这些均是看得到的成本；另外还包括让渡给代理商的利润，实体版的利润率远低于电子版，两者定价一样，结果是暴雪可能更希望通过虚拟发行获得更高的收益。

55000韩圆：所有发售地区中最便宜的售价

相对美国与欧洲，亚洲的人均收入稍低，因此有业内人士表示，亚洲地区的定价偏低，是符合玩家心理的。另一方面，相对于其他地区，亚洲的发行成本也可能更低些，这或许也是台湾地区与韩国售价稍低的原因之一。

在暗黑3的定价中，韩国地区比台湾地区价格更便宜，特别是典藏版，要便宜18%左右。有业内人士称，可能是暴雪方面参考了《星际2》在全球的销量，预估韩国的销量高于台湾地区，摊薄成本后，使得韩国的单品售价更低。

50%与100%：欧洲典藏版只比普通版贵50%，台湾加价100%

尽管在《星际2》发售的时候，欧元区玩家抱怨欧洲地区游戏价格偏贵不公平，《暗黑3》的定价依然坚持了过去在策略，普通版59.99欧元，典藏版89.99欧元。（也有媒体和报道称欧元区的价格法国与德国的价格也不同，并且低于59.99，但记者在官网上购买时，标价仍是59.99欧元。）

根据公开的定价显示，典藏版与普通版价格相比，欧洲差距最小只有50%，台湾地区差距最大，达到了100%，其余是处在中间的美国（66.67%）和韩国（80%）。 至于原因，尚无人分析，且看做一种对美国及欧洲地区普通售价较高的补偿，如果欧元区典藏版也与其他地区一样加价的话，价格将会更加惊人。