访完美世界游戏COO鲁晓寅：拓宽类型，深挖作品

完美世界游戏2018战略品牌发布会27日在京正式落下帷幕，会上完美世界游戏公布了自己在新一年里的基本发展战略，针对几个感兴趣的问题，我们也在会后采访到了完美世界游戏的COO鲁晓寅先生，看看他对完美世界游戏的未来如何解读。

完美世界游戏COO鲁晓寅

Q1：今天我们看完美世界做《诛仙》，这个是中国历史上有据可考的第一个做网文成功的案例，当时所针对的是80后为主体的用户，今天随着网文为主体的用户，包括您今天也提到品牌中心的思维。完美世界在做对网文的优势来说，如何结合自己手中的资源，去推动对于网文的年轻化，网文改编，用户的年轻化，品牌年轻化的战略?

答：谢谢，这个其实是我们一直在研究的一个问题，理论上来讲当年网文改编成功的游戏其实挺多的，不在少数，但是最近这几年，这个趋势从我们研究的角度，我们认为有两个趋势，第一个就是说网络文学已经不像当年，当年刚兴起的时候作为一个比较新鲜的东西，大家的关注度会非常集中，现在大家也能看到网文已经变成一种快餐式消费。现在用户对于网文的观感来讲或者他的情感没有当年那么高的，我们当年改网文的时候，网文可以当成IP来改，IP最核心的两点，第一个它要有足够广泛的用户，第二个它的影响时间要长，现在网文用户确实影响很广泛，但是这些用户不是他的专属用户，对于我来讲，我同时在看十几个不同的小说，我不会对这个小说投入太多的感情，第二个他的影响时间是很短的，不像当年我们一部小说可以追很多年，当年那些大神更新的也很慢，当然还有第二个原因，就是现在的年轻用户其实他对网文的形式，他也在看，但是更多的年轻用户他的娱乐性会变得更多，你会发现像抖音、快手、漫画、动画这些新的娱乐方式其实在占用他的阅读时间，然后分散他的IP的关注度，所以对我们来讲，可能我们现在对网文的态度更多的是把它当成一个叫什么呢?素材参考或者是叫世界观载体来用。我们会尽量的让它跟像比如漫画、动画这些东西合成在一块，连成一个整体形态。这些结合在一块的时候对于用户的印象才能够比较深入，所以我们现在是这么去做这个事的。

Q2：像《诛仙》，是完美世界旗舰的产品，在2009年到2012年的时候能够看到这个产品做了很多品牌工作，当时我记得还去拍网剧，但是2012年之后，这块来说品牌工作不能说停了，但是声音没有之前大了，作为完美世界这么经典的一个IP来说，在泛娱乐的大背景下有没有什么围绕他的品牌工作想进一步推动的?

答：其实怎么说呢?你刚才说的这个情况确实存在，因为游戏这个行业，它是我见过所有行业里面更新换代速度最快的一个，我其实是属于中国比较早的游戏入行的这一代，我从单机时代开始做游戏，然后2012年以后，其实手游和页游在快速兴起，对于很多公司来讲，当年其实有一堆端游现在淘汰差不多了，没有几个厂商能继续做端游，很多厂商在那个时代对端游放弃了或者减少投入。。我们现在需要去新的平台去做新的东西，这些东西我们认为他可能会有一些过时，但是最后你会发现经典的东西始终是经典的，用户的情怀价值是非常高的，所以在近两年我们中间确实有过一些曲折弯路之后发现我们最核心的IP，我们还是要去把他传承和创新起来，一定要把他做的越来越大，所以我们也在学习别人是怎么做的，这块我们其实刚才可以看到，一个是在这个IP上，《诛仙》这个IP上我们会横向拓展好多新的不同的类型，比如说刚才看到了新的次世代的端游，一般来讲很多公司不敢做如此大投入的端游干这个事了，但我们确实就干了，我们去做仙侠类题材的端游，投入和性价比说实在的一般的公司撑不起这样的事，但是我们还是必须得干它。

第二个，也看到《诛仙》的手游，，我们其实是在把这个品牌去把它挖深，纵向的来讲它的类型更多样化，说实话，比如说《诛仙》的用户，其实它并不一定非得喜欢玩MMORPG，我们作为一个女性用户来讲玩MMORPG 对我来讲是很重的，我其实玩不下去，可是他喜欢《诛仙》的情节，喜欢《诛仙》的世界观，喜欢《诛仙》的人物，但是他能够接受卡牌游戏，我们在这块上面，在类型上面去挖深。

第二个在横向的角度来讲，把《诛仙》的同人小说我们会去重新做，刚才也介绍了我们有漫画，后面会有动画，最近这几年一直在跟别的，比如像《青云志》一直在做《诛仙》横向的泛娱乐的矩阵，通过这两类把《诛仙》的IP，一个是让他的影响力扩的更大，第二个让他的用户基数扎的更实，所以在这方面来讲，共同的去使力，然后让这个IP能够做的越来越好。

Q3：完美世界是国内最好一批支持主机事业的，但是咱们不隐讳的说今天发展成果一般，甚至去年还有人说想要减低在这块的投入，那么请问完美世界现在对国内主机市场的态度?

答：第一，就是说国内的主机市场实际上刚进中国的时候完美世界确实像你说的第一个去支持这件事情的，因为完美世界自己本身有主机游戏生产能力，但最后中国的游戏玩家从PC端到手机端，跨越的幅度太快了，一下就从一个平台跨入到另一个平台，他中间缺少了主机端这么一个过度，欧美玩家他是从PC主机慢慢过度到游戏的，当手机在中国快速普及的时候，你会发现二三线城市这些新玩家他没有必要再去买一个电脑，或者买一个主机去玩了，因为他大部分来讲，他的手机上的游戏足以满足他的游戏欲望，这是一个很重要的问题，所以这是跟中国的社会发展是相关的，所以手机游戏培养了大批的中国游戏的用户，他们对游戏有概念，有品位，有审美，这些人慢慢的会去转入到更高层次的追求中去，他们会觉得手机游戏，无论从屏幕还是操作还是享受各方面都不如大屏的游戏，对他带来的高层次的体验那么好，他们才会慢慢的去转变，这个市场才会慢慢的扩大，但是在这个阶段，尤其是苹果手机每年更新换代那么厉害，各种各样的新技术出来，其实很难说去快速的让市场变大，所以完美世界在主机这块我们实际上没有放弃，我们一直在关注这个，所以后面我们还是会保持投入。

Q4：现在目前的市场上是竞技类手游是大行其道，完美世界其实是比较广的路长，今天推出的《边缘计划》这块算是竞技游戏，相比目前市场上的游戏有什么优势?

答：比如你现在让我做一个手机的吃鸡我是不会去做的，因为没有市场机会，第二个不管说手机吃鸡有多少人在玩，其实我自己个人体验来讲，他始终是不如端游舒服，你在操控性也好，无论你是干啥，你小屏幕打吃鸡都是比较别扭的。我们做的是PC和主机版的吃鸡，首先我得声明一下这不是一个纯端游，它是同时在主机上发售的，所以我认为他的优势可能比较几点，第一是主机上的吃鸡很少见，第二个PC上的吃鸡到目前为止其实竞品也不多，而且吃鸡这个类型的产品，实际上它还是有一定的浪潮的，他并不是一个对于我们来讲，我觉得他并不是一个游戏时长非常长的游戏，不是说一个能玩两年三年甚至四年的，像《完美世界》和《诛仙》都已经12年了，他不是这样的游戏，所以我们认为在这个市场上，其实我们只要品质足够高，他是有机会的，用户是可以从一拨接到另外一拨再接到另外一拨的，在这个情况下，我觉得这个产品我们自己的自信，第一个是它游戏的精度足够高，我们自己对照了，因为说实话做这个产品的团队，他其实很多都是从当年育碧做《幽灵行动》的成员，类似于他们在射击类上是非常有经验的，在产品精度上我认为是一个优势。

第二个，就是我们针对了端游吃鸡的一些问题做了很大的改进，比如说最大的是外挂，这是现在几乎没法玩的情况，这是我们做的最大的改变就是反外挂机制，反外挂机制来讲说实在中国人做的比老美做的好的多。

第三个，有足够多的新的内容玩法，包括一些差异性的玩法，说实话我不愿意把这个做成吃鸡游戏，我们一开始并不是完全按照吃鸡去做的，他更多的是组队竞技的游戏。

Q5：关于IP方面，您刚才也介绍了像《诛仙》我们会有一些相关的IP计划，其实我们在会上公布了三个可以说叫"超级IP"的这样的说法，除了像《完美世界》，像《诛仙》这样，我们也公布了像《梦间集》这样的游戏，作为一款比较新的游戏，我们是不是可以这么认为说，完美世界通过市场反馈会认为他已经能够达到这样一种量级，我们是怎么评估这个东西?

答：这是我们内部去研讨的时候，其实也聊到过类似的问题，你会发现这三个游戏有三个特点，就是他针对的用户群是不一样的，比如说《完美世界》，《完美世界》其实是玩家以男性为主的游戏，然后第二个就是说他是针对的相当的是全球市场，到现在完美世界应该是100多个国家和地区都有，铺的非常非常广的一个全球性的产品，然后《诛仙》是一个比较综合性的，就是《诛仙》里面他的玩家男女比例是差不多1：1，五成男五成女，是一个很综合性的游戏，然后它算是一个比较地道的中国的仙侠，他的主要辐射群应该在中华文化圈，东南亚里头最主要的文化群。《梦间集》是完全不一样的产品，第一个就是说《梦间集》他的用户群跟前面两个是完全不一样的，梦间集70%多的用户是女性用户，他是非常偏女性的游戏，女性用户刚才说了，我不会费尽心思讨好女性用户，女性用户是市场上绝大的非常大的势力，《梦间集》用户群体是我们需要的，也是跟以往游戏不一样的，第二个《梦间集》在过去的一年里面他的口碑足够好，在去年一年我们拿到了苹果11次推荐，这个数字是很不可想的，一般来讲一个游戏拿到苹果一次推荐都挺难的，这个游戏大大小小一年拿了11次，这个足以说明市场和玩家对他是认可的，第一个他是我们需要的方向，第二个他已经证明了他市场上有这个能力，所以我们现在需要的就是把这个IP足够打造好，然后同时做成一个足够承接用户的产品，所以我们把他放到了这里。

Q6：我观察了一下现场大概男女记者的比例其实还是挺失衡的，女性玩家是一个崛起的群体，但我们都知道男性玩家占的比重还是非常的大，我想听一下完美世界在女性项游戏这块的布局，只是说对一个全品类的补充，还是说之后会深耕的一个方向，如果是深耕的话，除了《梦间集》之外还有其他的一些什么布局之类的?

答：非常好，这个其实是我们在战术层面，所以我们在品牌发布会上并没有太详细的去讲这个，《梦间集》系列是一个纯女性产品以外，其实我们后面还会有类似的产品，所以我们其实希望在女性用户市场是一个深耕的状态，我们把它分成了两个方式来做，第一个就是直接面对女性用户的产品，就像《梦间集》这样的，他的主力用户就是女性用户，然后男孩子玩也行，这个类型的产品完美世界后面除了《梦间集》以外还会继续研发，这个类型我们会做透。

第二个，在完美世界其他的游戏领域里面，我们会加入跟原来不一样的份量的足够多的女性元素在里面，比如刚才说的《烈火如歌》，《烈火如歌》它其实是一个次世代MMORPG，它加入了足够多的大量的女性元素，其实它准备了很多为女性自拍、转发等等的这些小功能和小玩法，男性用户也会用，基本上不会太在意这个，但是女性用户就会很在意，比如说像这次的《诛仙手游》，为什么会选择小凯来代言，是因为小凯对女性用户吸引力非常大。第二个，我们在《诛仙手游》里面加入了很多针对女性用户的玩法，比如说原来我们玩游戏必须要打怪升级，这次不用，你可以凭颜值升级，所以很多这里面的一些细节是我们在加强了女性用户的重视，然后把我们原来特别干特别硬的男人的世界里面加入到更多的女性用户，所以是分成了这两个模式我们来做。