早已今非昔比 中国15年的“禁闭”游戏机被关懵了

在国内外企业纷纷借着政策东风，想来中国主机游戏市场分一杯羹的情况下，不难预见该行业未来竞争之激烈。相较于纵横沙场多年的国外游戏巨头，本土企业在主机游戏产业上空白了15年，不可避免地面临人才缺失、产业链断层、经验不足等问题。

没有了ShowGirl们的大尺度博眼球，今年的ChinaJoy终于回归到游戏本身，但是现场火爆程度毫不逊色往届。与以往不同的是，微软和索尼的两款主机游戏也高调现身，在ChinaJoy实属首次。而这一切都得益于近期国内主机游戏市场上的一系列“松绑”政策。

文化部日前下发《关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》明确，鼓励和支持企业研发、生产和销售具有自主知识产权、体现民族精神、内容健康向上的益智类、教育类、体感类、健身类游戏游艺设备。

通知说，根据《国务院关于推广中国(上海)自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》的要求，文化部负责将“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售，经文化部门内容审核后面向国内市场销售”的改革试点经验，于2015年6月30日前在全国范围内推广。

此举标志着长达15年的国内游戏机生产与销售全面解禁。

然而，15年后，国内游戏市场环境早已今非昔比。解禁令是否真的能让国内主机游戏市场复活?

禁令解封

所谓的游戏游艺设备，是指通过专用设备向消费者提供游戏内容和游戏过程的电子、机械类装置，包括营业场所使用的电子游戏机、与电视接收机设备配套使用的电子游戏机及手持类电子游戏机等，不包含用于出口销售的游戏游艺设备。

2000年5月9日，《光明日报》刊发了一篇名为《电脑游戏是瞄准孩子的电子海洛因》一文，该文章在社会上引起了很大反响。

随后的6月，国务院办公厅转发文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，规定任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。国务院的这条第44号令也正式开启了中国游戏机市场长达15年的“禁闭期”。

此后，任天堂、索尼、微软的行货游戏机同时撤出中国市场，国内企业妄图打着“学习机”的名义继续售卖改装游戏机的想法也最终破灭。国内游戏机市场遭遇“灭顶之灾”。

直到2013年，事情出现了转机。当年9月27日，《(上海)自由贸易试验区总体方案的通知》提到将允许外资企业在试验区内生产和销售游戏游艺设备。

紧接着，2014年1月，国务院发布《关于推广中国(上海)自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》，在上海自贸区中，首先对主机游戏“解禁”。

而日前，文化部官网正式公布《关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》，明确指出今年6月30日前将上海自贸区的游戏/游艺设备制造销售经验推广至全国范围，同时允许内/外资企业生产和销售游戏。至此，国内主机游戏市场正式全面解封。

《通知》公布后，引发了大家对这次全面解禁初衷的诸多猜想。其中，“中国的游戏市场已经稳定，解禁对于整个国内市场的影响不大”的观点似乎占据主流。

IT行业资深分析师唐欣在接受《国际金融报》记者采访时表示，主机游戏市场之所以解禁，是因为游戏市场已经基本被网络游戏占领，游戏机市场已经对大市场影响很小。“之前禁止游戏机的理由是担心对青少年成长带来不利影响，但显然目前来看这个理由已经不成立了。解禁是众望所归”。

竞争激烈

但在一些业内人士看来，15年后的解禁来得太晚，已经错过了发展的黄金期。

“15年禁令一招解除，却没有引来过多瞩目。海外游戏机市场已经经历了好几个时代，我们却好像做了一个15年的超长实验。”易观智库高级分析师薛永峰感叹。

回顾游戏机发展史，上世纪80年代，日本任天堂的FC被称为“国民机”，普及率达到几乎每家一台，主机游戏迎来第一个发展黄金期。

2005年，微软发布家用游戏主机Xbox 360。紧接着，索尼推出PS3，任天堂WII上市。从此，主机游戏市场形成了索尼、微软、任天堂三强鼎立的状态，进入第二个黄金期。

再后来，电脑游戏兴起，玩家们开始转变游戏习惯。如今，随着智能手机的发展，手游风潮势不可挡。因此，主机游戏不可避免地遭遇被遗忘。

“目前电脑的性能已经发展到一个很高的阶段，在大型游戏上的表现并不弱于专业游戏机。另外，家庭智能电视也逐渐普及，对游戏机也存在一定的替代作用。”唐欣也表示，目前确实过了游戏机发展的最好时期。

事实上，在2013年，上海自贸区允许外资企业在试验区内生产和销售游艺设备时，外资企业们便开始着手布局中国市场。比如，当年9月，微软就宣布与百事通合作，双方将共同出资7900万美元组建合资公司，其中，百事通投入现金4029万美元，持股51%，而微软拟投入现金3871万美元，持股49%。

2014年，索尼PlayStation与东方明珠文化合作。2014年底到2015年初，Xbox One和PlayStation 4两款游戏机相继开始在中国销售。

但一年以来，Xbox One、PS4的销售业绩并没有想象中那么好。微软、索尼没有公布相应的销售数据，但根据亚洲游戏市场研究公司Niko Partner此前发布的报告称，Xbox One和PlayStation 4今年在中国的合计销量约为55万台。

市场研究公司IHS的报告则预计，PlayStation 4今年的全球销量约为3400万台，Xbox One为2000万台。这意味着中国市场仍然没有给索尼或微软贡献太多游戏机销量。

除了市场变化的因素之外，来自中国本土企业的竞争也是外资企业必须面对的现状。据了解，目前国内的游戏厂商也盯上了这块刚刚开启的“鲜肉市场”。比如，在7月30日的2015ChinaJoy上，国内老牌游戏厂商蜗牛移动OBOX游戏主机首次亮相。

此外，国内互联网企业也相继寻求进入游戏机市场的渠道。在2014国际消费电子展(CES)上，华为就首度展示了旗下的微型游戏主机TRON;同时，小米公司与西山居合资成立成都西米科技，展开电视游戏产品的研发;阿里旗下TVOS也与传统游戏机制造商小霸王合作推出家庭游戏机;乐视TV《敢死队3》电视游戏正在研发中。

“国内游戏厂商面临的最大问题是内容的匮乏。毕竟开发一款优质的游戏机产品需要相当大的投入和周期。个人认为，国内企业不太有可能像国外巨头那样独自建立一个生态链。一般会多家企业合作来建立生态圈，或者基于安卓平台来发展客厅游戏生态圈。”唐欣认为。

飞象网CEO项立刚则告诉《国际金融报》记者，国内企业在硬件方面的竞争存在弱势，但是从国产手游、页游来看，他们还是具备一定的内容开发能力的。

仍有机会

不过，唐欣认为，已错过黄金期并不代表游戏机没有机会。

“家庭智能电视在游戏方面的应用和体验还不能够和专业游戏机相提并论，生态圈也远不成熟。而电脑游戏或者手游也同样存在各自的局限性。”唐欣表示，游戏机如果能够针对中国市场开发合适的游戏产品，加大推广力度，带来一次客厅游戏市场的革命未必不可能。

“现在谈国外游戏机进入中国到底能不能生存还为时过早。”项立刚直言，虽然现在的国内游戏市场已几乎稳定，大多数人玩手游、端游的习惯已经养成，也习惯了玩免费游戏花钱买道具的玩法，但是不能保证习惯一直不变。

对此，索尼电脑娱乐(上海)有限公司总裁添田武人在回应媒体时也表示：“上线4个月的销售状况基本符合预期，以一个季度或者短期的业绩来下定论，时间还太早。”

事实上，即便Xbox One和PlayStation4国内上市后销量不理想并不是代表国内没有需求。

早在禁令时期，国行版虽然撤出市场，但是国内玩家却并没有遭遇游戏机可玩的困境，因为有水货市场的存在。

“可以登录国外服务器，下载更多免费游戏，还可以及时更新。”小林是《美国末日》游戏的忠实玩家，他表示大家的购买习惯都是水货+破解版游戏，价格差异只是一方面，更重要的是水货带来的额外免费服务。

然而，这也将是行货面临的最大问题。“玩家一旦养成这样的消费习惯，就很难弃水货投行货。”项立刚认为，即便现在行货市场开放，水货也很难被放弃，甚至一定程度上，水货成为行货占领市场的阻力。

“国外靠卖正版游戏软件的盈利模式恐难在国内实行。”项立刚表示。

值得注意的是，虽然《通知》解除了游戏机市场的禁令，但是国家相关审查制度并没有放松。在微软发布国行版Xbox One之初便称将有70多款正版游戏会陆续进入国内，但在主机上市后，除了10款首发游戏作品之外，并没有后续内容更新。同样，索尼国行PS4、PSV预售以来，只有一款《钠克大冒险》通过审查。

据了解，国内监管层针对国外主机游戏的审批机制是一款一款地审批，周期长的多达数个月到半年。究其根本原因，还是在于没有建立分级制度。

“一刀切，没有按照年龄设定分级，很多游戏不适合小孩玩，但适合成人。”小林告诉记者，很多游戏为通过审查不得不对一些因素进行修改，最后往往会失去游戏的精髓。