网游新规严管诱导消费：游戏股全面“冬至”

今天（2023年12月22日），国家新闻出版署给中国游戏行业来了一剂猛药。公开的新《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》中有许多直戳当今国内游戏行业乱象痛点的新规定，甚至导致游戏股票今天大跌。

新《管理办法》部分重点如下：

· 禁止强制对战

网络游戏出版经营单位不得在网络游戏中设置强制对战。

· 限制游戏过度使用和高额消费

网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。

所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。

· 随机抽取

网络游戏出版经营单位在提供随机抽取服务时，应对抽取次数、概率作出合理设置，不得诱导网络游戏用户过度消费。同时应为用户提供虚拟道具兑换、使用网络游戏币直接购买等其他获得相同性能虚拟道具和增值服务的方式。

· 宣传推广规范

为网络游戏提供宣传推广服务的单位，应当查验服务对象的有关证明文件，核对广告内容，不得发布内容不符或者证明文件不全的网络游戏广告。网络游戏直播不得出现高额打赏。网络游戏的宣传推广不得含有本办法第十六条所列内容和其他法律法规禁止内容。

· 终止运营

网络游戏出版经营单位终止出版、运营网络游戏的，应提前至少60日予以公告，并向所在地省级出版主管部门办理注销手续，省级出版主管部门报国家出版主管部门备案。网络游戏用户尚未使用的网络游戏币及尚未失效的游戏服务，网络游戏运营单位应当按用户购买时的比例，以法定货币退还用户或者用户接受的其他方式进行退换。

网络游戏因停止服务接入、技术故障等网络游戏运营单位自身原因连续中断服务超过30日的，视为终止。

总结一下重点：游戏不允许要求玩家每日登录“打卡”、严管诱导性消费（包括首充奖励和累计充值奖励等常见手法）、强制要求游戏需包括用户自己可以设定的充值限额提醒服务、游戏关服需要提前通知玩家并退款、概率抽卡进一步收紧。

根据新浪财经报道，游戏板块目前已经大跌。下午 13：32 分消息称，目前港股游戏公司中，腾讯跌幅超过 12%，盘中跌幅一度超过 14%；网易跌幅 25%，盘中跌幅曾超过 27%。心动公司跌幅 13%、禅游科技跌幅 19%、友谊时光跌幅 11%、中手游跌幅 11%。

A股公司中，宝通科技、盛天网络、神州泰岳、掌趣科技、冰川网络、富春股份等跌幅超过 10%。三七互娱、姚记科技、吉比特、电魂网络等10%跌停。网络游戏指数（884090）跌幅度 8.59%。

《管理办法》新意见征求稿中还包括此前就有的充值、未成年人防沉迷、禁止套用和买卖版号等规定。而且不仅如此，游戏私服、外挂作弊等行为也将正式违法，具体条例如下：

“对转借、出租、买卖、套用、违规使用《网络出版服务许可证》、批准文号、出版物号以及私服、外挂、侵权盗版等扰乱网络游戏市场秩序的行为进行查处”。