小霸王30年变形记：靠山寨起家，最终败给自己

为了应对市场份额不断下滑的危机，怡华集团于2004年将小霸王“一分为四”——中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司和深圳市小霸王电器有限公司，分别对应教育类、影音播放类、厨房电器类和家用电器类四大系列产品，尝试拓宽赛道。

如此之多“小霸王”，虽然找到了更大的市场空间，但却没有找准自己的核心业务，反而不分边界。据媒体报道，小霸王随后逐渐撤出在子公司的股份，仅保留对知识产权的管理。子公司只要上交费用就可以独立经营小霸王的品牌，小霸王集团则变身为一个出租品牌的“包租公”。

各自为战的子公司共同生产的“小霸王系”产品一度多达54多种。但多数产品都是别的厂家生产、挂小霸王名的贴牌产品，并不具备核心的技术。此外，在质量和品牌授权上小霸王也不做把关，这使得小霸王的品牌形象在那几年里遭遇了持续恶化。

过去的十多年里，陆续有网友、媒体爆料称，遭遇到过劣质小霸王产品的情况。2017年末，河北保定定兴的一位网友表示，自己买的小霸王壁挂炉风扇出现故障，在扫码进行维修时才发现是其他品牌的产品;同一年5月，小霸王的MG-130 款豪华电火锅因为电源连接和外部软线不合格，而被湖北工商局等部门列入了不合格产品黑名单;两个月后，小霸王的SB-3000E和SB-2108G两款电磁炉因“非正常工作”再次被判为不合格产品。

小霸王家电

不过接连的挫折并没有改变小霸王系公司，即便在移动互联网时代到来后也很难看到小霸王在原创技术上有太多收获——在技术壁垒更高的平板电脑、智能手机、家用游戏机等商品上，小霸王仍在延续此前的生产模式：2012-2016年，小霸王数码曾推出过DreamX手机被质疑为“贴牌”手机，2014年推出的X7手机被不少媒体质疑“高仿”iphone6，2016年推出SUBOR S1平板被质疑“贴牌”小米平板。

时任小霸王数码通信设备有限公司总经理的刘益兵就是其中“贴牌”模式的操刀人之一，睿迪创始人周永曾爆料，2012年他被刘益兵找来一起操作一款小霸王手机的营销。直到新品发布会周永才知道，所谓的“小霸王手机”没有获得工信部的入网许可，用的是普莱达品牌的F11型号冒名顶替，甚至连品牌商标都没有。零售价899元的手机打上小霸王的怀旧概念后，售价为999元，瞬间增值100元。而周永团队先是被迫转做客服，随后在欠薪的情况下被剔除，使得这种“贴牌”模式连售后都无法保障。

这几年里，小霸王唯一拿得出手的成绩，就是“重回游戏领域”。2014年，小霸王推出搭载阿里OS系统的A22体感游戏机，在淘宝3月销量达14919台超越了索尼排名第二。随后，小霸王又陆续推出了X28、G60、G90等“体感游戏机”，价格在388元到千元不等。其中售价328元的G60游戏机和598元的G66游戏机是小霸王天猫体感游戏机专卖店史上销量最高的两款，前者3万+、后者1万+。

A22体感游戏机

但对于G60为代表的体感游戏机，常常有消费者抱怨质量低下，“体感手柄就是个遥控器，游戏机反应迟钝经常卡顿”，甚至客服也提醒消费者“超过2G以上的游戏运行起来会不流畅”。此外，在这些游戏机上，小霸王没有任何独占游戏，思路还是用30年前的破解模式，只不过机器换成了模拟器，号称可运行《GTA5》和《最终幻想》等市面上的3A游戏——而事实上，这些游戏并未对小霸王有过授权。

可运行《怪物猎人》的小霸王体感游戏机界面

也正是因为产品质量不佳，随着口碑的逐渐恶化，小霸王游戏机的销量也不断下滑。现如今，绝大多数小霸王游戏机的月销量都只有数十台，销量最好的是售价328元的G20体感游戏机，但天猫上当下月销量仅在1000出头，与当下月销量均在3000台左右的PS4与Xbox One相比仍有较大差距。

在山寨FC之后的20年里，小霸王一直在试图转型、求变，但却再未推出过像小霸王学习机一样具有广泛影响力的旗舰产品。从宏观的角度来看，是因为市面竞争越来越大，人们的选择在变得更多;但更本质的原因，则是因为这20年里小霸王仍在试图通过价格优势取巧、而没在技术升级上投入精力，以至于当时代的红利慢慢散去，人们开始追求产品品质时，质量不过关的产品自然最先被时代所摒弃。

“四不像”的小霸王

虽然在市场上一直遭遇不顺，但是这并没有妨碍已经掌舵小霸王超过30年的陈建仁野心越来越大。2016年，小霸王的5家分公司整合为中山市小霸王文化产业有限公司，陈建仁的益华控股还向小霸王集团注资了5亿元，进行股改。在同年的上市启动大会上，陈建仁曾经表示：“力争在三年内实现在A股主板上市，市值目标则是500亿元。”这个目标比当年市值392亿元的完美世界，342亿元的三七互娱都要高。

小霸王启动上市计划

似乎是意识到没有技术就要落后，没有原创就要“挨打”，“重新出发”的小霸王决心在原创上下足功夫。2016年小霸王高调宣布与全球最大的游戏芯片厂商AMD签订协议，斥资4亿委托对方定制一颗游戏主机芯片;此后一年，小霸王还踩上了VR风口，获得了中山市政府2.5亿元签约和200亩土地建设VR产业园;在当时，陈建仁一度提出了小霸王将是中国未来的索尼的观点。

从2016年开始，小霸王游戏项目的操刀人就成了斧子前CEO吴松，首席技术官则为斧子前CTO张嘉。在国产主机领域，斧子同样“大有名气”。2016年，国产主机战斧F1面世就遭到网友质疑，认为其UI抄袭索尼Playstation、手柄抄袭微软Xbox One。以至于斧子开放预购时，仅卖出不到100台。面对这样一种合作，有网友戏称：“抄任天堂的小霸王跟抄索尼微软的斧子团队做了一款新游戏主机。”

要做主机又要做VR的小霸王，最后选择了折中的办法。在2018年CJ期间小霸王推出的一款VR游戏主机产品“Z+新游戏电脑”的样品，首发价格被定为4998元，配备了AMD定制芯片、8GB内存和128GBSSD+1TB机械键盘。配有PC电脑和主机的双系统与功能，VR最终以眼镜设备体现。

但这款主机早在宣布阶段，就遭受了很多质疑。

首先是定价和策略相矛盾。无论是红白机时代，还是转型时代，低价一直是小霸王最大的卖点。而4998元的价格不仅远高于此前小霸王的所有游戏类产品，甚至比起任天堂、索尼的旗舰产品的任天堂Switch和PS4还要贵上2000元左右。为此所以很多人相信，4998元的价格并不具备对“乡镇玩家”的吸引力，很难像当年的小霸王学习机一样走进千家万户。

因此，这款产品的消息发布之后，最先吸引到的其实是主机和PC电脑玩家。可这部分玩家恰恰也是对产品性能、体验要求比较高的一批玩家，Z+新游戏电脑的实际体验如何，一直是一大不确定因素。一方面，“新游戏电脑”虽然与AMD合作、获得win10正版，但芯片到VR眼镜几乎所有部分都是由其他厂商研发，质量如何难以确认;另一方面，该产品只有一款竞速《ONRUSH》游戏为独占，也让该产品的吸引力显得不足。

不过现在看来，这些担忧都没有任何意义了。自产品发布后，市面上从来没有人看到过这些硬件，5月13日也传出了小霸王负责游戏项目的上海团队解散，项目更换团队重新研发的消息。一位游戏人士认为：“小霸王的硬件上不是问题，定价和策略还可以再调整，迟迟没发售的原因或是因为小霸王的主机系统没成型。”而这一步，恰恰这台电脑唯一需要自研的地方。

小霸王董事长方鸿祺5月12日也对媒体证实了“小霸王开发能力不足”的猜想：“上海游戏团队由于能力上的问题，未能够及时做出游戏平台及开发游戏工具，当然也存在费用开销太大的问题。”

“（小霸王）一开始画的饼大了，要做个主机生态云云，坚决不交win 10的底。眼见离和投资人说好的发售日期越来越近，所谓的主机OS（操作系统）毫无着落，就几张假图，没一个能跑的。”关于这一点，有自称是小霸王前员工的人在知乎上表示。

小霸王虽然意识到了原创和核心技术的重要性，但自研能力的鸿沟，并不是一朝一夕就能跨越的。因此尽管招来了更有经验的团队，可花了3年时间、投入2亿元，小霸王交出的仍旧是一张白卷。

这其实不难理解，小霸王这30年的发展史中，从学习机，到电器，再到数码产品，小霸王似乎从来没有在产品上有过技术上的突破和重视。背着“山寨”的标签，用品牌在低价市场“降维打击”，最终把自己变成了“四不像”——作为家电公司品牌不利，作为科技公司缺乏壁垒，作为游戏公司不懂研发，作为互联网公司留不住人才。

而造成这样困境的主因——短视、取巧，又正好在30年前帮助小霸王发展壮大、享誉全国，实在有些令人唏嘘。小霸王方面表示不会放弃主机的研发，但比起更换核心团队，能否好好审视自身的问题并做出改变，可能才是其可否东山再起的关键。吃了二十多年的时代红利发展到今天，而之后的路，小霸王只能靠自己了。