NBA拥抱电子竞技产业 将会擦出什么样的火花？

职业运动员：最完美的代言人

NBA球员的影响力必将加快电竞产业在全球的扩张步伐。因为，原本是一个相对地方化的电竞联赛，可能因此吸引到来自世界各地的粉丝群体。电竞联赛也将借助职业运动员的宣传效应，不断地向世界各地深入扩张。

紧随NBA的步伐，欧洲体育也不甘示弱。德国足球队沙尔克04购买了Elements的欧洲LCS席位。英超曼城队、英超西汉姆联、德甲沃尔夫斯堡也都进军了电竞领域。

电竞行业不仅吸引了众多体育俱乐部的兴趣，各大转播商、经纪公司也纷纷布局电竞产业。例如，时代华纳旗下的特纳广播公司就在从事多个电竞赛事的制作和转播工作。全球娱乐体育巨头WME-IMG在2015年收购了专注于电子竞技领域的Global eSports Management，建立了自己的电竞产业生态圈。

而电竞在中国的发展，也是非常引人注目的。根据艾瑞咨询的统计，在2016年，中国电竞用户整体规模将达到1.7亿人，较去年增长34.9%。到2018年，电竞用户整体规模预计将达到2.8亿人。

值得一提的是，电竞在今年正式进入中国高校专业，也让中国体育产业看到了这个市场背后焕发的巨大潜力。于是，中国体育公司和职业俱乐部也开始盯上电竞这块蛋糕。比如说，7月份，阿里体育与国际电子竞技联盟IeSF结成全球独家战略合作伙伴，宣布共同打造电竞顶级赛事。中超球队天津泰达也于近期宣布成立电子足球俱乐部，正式向外界招募成员。这也是中超历史上首次成立电子竞技俱乐部的球队。

不知不觉中，电竞行业用到了时下最热门的营销手段之一：影响者营销(influencer marketing)。从传统意义上来看，影响者通常是品牌合作伙伴，以个人影响力为品牌做推广，最终的目的通常是为了获得金钱或收益。

而在NBA与电竞结合的案例中，却不需要付出任何花费。因为，像林书豪和戈登·海沃德这样的体坛大咖钟爱电竞事业，把电竞推销给几百万推特粉丝，本身就是在提升电竞的粉丝群体。

电竞的魅力在于，虽然没有NBA、NFL等联盟规模大，却在国际上具有强大的国际影响力。中国、日本和韩国通过电竞获得了大量收入，一些欧洲国家也开始投入电竞基础设施建设。事实上，2016年，全世界44%的电竞观众预计是来自亚太地区。