同质化擦边球内容多 黄金时代过后直播走向何方

隐忧

同质化突出盈利模式有限

虽然直播行业一片火热景象，但是互联网行业知名观察家、资深行业顾问刘兴亮表示，直播平台目前还处于发展摸索和烧钱阶段，没有实现盈利，更多的是在抢占市场份额。

记者了解到，目前大多数直播平台盈利模式不多，一般是靠用户购买“鲜花、游轮”等虚拟礼品进行“打赏”，直播平台可以从中抽成。

不过，各家平台的抽成比例不同，比如在发展的初期，直播平台为了鼓励主播入驻，提成比例比较低，有的直播平台主播提现时会被扣除10%的手续费，而有的直播平台达到70%。

此外，直播平台还通过广告、电商、游戏联运等多种方式充实腰包。

由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高，仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张，使得网络直播的商业模式仍处于探索阶段。

直播行业在井喷式发展的同时，也让同质化现象愈发严重。业内人士指出，直播内容的同质化，往往会很快就使观众产生审美疲劳。

现在互联网产品活跃周期越来越短，直播平台想要生存下去，生产优质的内容将必不可少。比如，现在一些直播平台通过邀请明星、奥运网红吸引人气。