人民日报揭网络直播数据造假：直播间观众竟超13亿

怎么赏，怎么赚

变现能力靠粉丝打赏分成

不同于传统视频网站以广告收入为主的盈利模式，在线直播从一开始就将盈利模式建立在其社交属性和交互性上。

据了解，目前直播行业的盈利主要依靠用户向平台购买虚拟礼品为主播打赏，再由平台与主播进行分成的模式。一般来说，平台与主播的分成比例为7∶3。主播得到的打赏越多，其与平台的收入也就越多。但是，各平台推出的打赏礼品价格高低不等，落差也较为悬殊。以时下市场占有率最高的移动直播平台“映客”为例，该平台最贵的礼品是价值人民币1314元的“游艇”，最便宜的则有价值1元的啤酒、樱花、西瓜等。

随着国内在线直播行业越来越火，一些知名主播的收入也水涨船高。据了解，从2014年初到2015年，游戏主播的身价经历了火箭式上涨，普遍获得了10倍以上的增长，有的身价已经超过2000万元。有的演艺界人士表示，游戏主播目前的身价已经达到甚至超过一线明星的水准。

“对直播平台来说，用户和流量意味着变现能力的高低。尤其在人人都可以发声、人人都可以做主播的自媒体时代，高流量就意味着关注度高，而高关注度就意味着在线直播行业除了社交之外的其他属性得到了被放大的空间，其他盈利模式也有了被探索的可能。”“映客”公关总监邓唐斐说。

营销是在线直播平台在社交之后被资本和市场发掘的一个重要功能。目前，一些商家开始注意到知名主播们的影响力。对于商家来说，这些主播由于粉丝多、自带流量大，邀请他们到商业活动现场进行直播，其话题性和传播效率都将具有强大的商业变现能力。“但对于一些知名主播来说，参加商业活动的收入还不如平时直播中收几台‘飞机’‘游艇’挣得多，所以主播们的身价也是越来越高。”一位直播行业从业者说。

6月21日，东风汽车就邀请了100位知名主播现场直播了新车“风光580”在海南博鳌的上市活动，场外同时在线的网友一度达到500万之多。

一些传统媒体也借由直播平台为自己的节目进行营销，如湖南卫视近期与多个直播平台合作直播了《全员加速中》《透鲜滴星期天》等节目的录制，在电视行业中被广泛推崇为有别于传统宣传方式的营销创新。

此外，在直播节目中植入广告的做法也越来越多。2016年欧洲杯期间，“一直播”就邀请了一些明星主播到比赛现场进行赛后点评直播，并在直播视频中植入了广告。“但就整个行业而言，平台与主播进行打赏分成仍然是最主要的盈利模式，这实际上也反映出在线直播行业对用户流量非常依赖，行业的商业模式还需要进一步探索。”“一下科技”联合创始人雷涛说。