《21世纪经济报道》谈苹果公司：从伟大，到优秀

没有惊喜。

9月10日，在苹果的加州库比蒂诺总部，由蒂姆·库克主持的最新一次新品发布会，可以用这样四个字来简单概括。新iPhone5S和5C，性能与外界的预期基本一致。没有传说中的iWatch，没有iTV，没有新iPad。没有任何惊喜。

还记得第一代iPhone面世的场景吗?2007年1月9日，乔布斯以他一惯的幽默却不失煽情的方式，向世人介绍了这个“具有革命性意义”的产品：“这一天，我已经为之期待了两年半的时间。在每一个时代，都会有一些属于它的革命性产品出现。如果能在整个职业生涯当中遇到其中一个，那就已经非常幸运了。而苹果，更是幸运儿当中的幸运儿，因为，我们开发出了不止一款改变世界的产品。1984年，Macintosh电脑面世，它不仅改变了苹果，还改变了计算机产业。2001年，我们推出了iPod，它不仅改变了我们听音乐的方式，还改变了整个音乐产业……”，“今天，我们将重新定义手机”。

不断推出革命性的产品，不断地为这个世界制造惊喜，让这家由乔布斯于1976年创立的公司，赢得了“伟大”的声名。当然，它也最终成长为了全球“最赚钱”的公司。

然而，仅仅在乔布斯离世近两年之后，这家以“非同凡想”(Think Different)为口号的公司，虽依然堪称“优秀”，但似乎已在逐渐褪去传奇的色彩。

站在一个富有传奇色彩的魅力型领袖乔布斯身后，对于苹果现任CEO库克来说，可以说是一个“悲剧”。因为，他将会不断地被人拿来与乔布斯对比。但与此同时，他也将在某种意义上“重新定义”乔布斯。

因为未来，在库克领导下的苹果，将会向外界揭示这个颇具神秘色彩的公司的一个核心机密：乔布斯的伟大之处，到底是创造了一系列革命性产品，还是一家可以持续创新的公司。

被带进坟墓的“灵感”

“乔布斯，已经把苹果的灵感带进了坟墓。”在iPhone 5S发布半个月之后，魅族科技CEO白永祥对本报记者称。

他直言，这一次，苹果并没有体现出之前的创新性，“在iPhone 4S之后，苹果就开始显得‘平庸’了”。值得注意的是，iPhone 4S也是乔布斯时代的最后一部iPhone。据称，乔布斯在去世前一天，依然在病榻上观看了iPhone 4S的发布会。

事实上，在9月2日举行的魅族MX3发布会上，这家一直声称“以苹果为师”的中国手机厂商，已经表现出了它的“僭越”之意。在发布会现场，魅族多次将MX3与iPhone进行比较，而不再是同属安卓阵营的三星或HTC。这在魅族以往的新品发布会，是非常少见的。当然，直至今日，在魅族的产品设计上，依然能够看到很多苹果的影子。比如，在MX3发布时，魅族弱化了硬件配置的比较，转而强调系统和硬件的流畅体验。

同样认为苹果新品发布会“没有惊喜”的，还有维尔尚董事长卢德晓。这家以手机配件起家的公司，当年正是因为抓住了iPhone风靡的机遇，成为了在移动互联网浪潮中生存下来的少数华强北企业。“当年，做iPhone 4的外壳，是个一劳永逸的事情，因为iPhone 4作为一个单一手机型号，已经造成万人空巷的抢购。作为外设厂家，我们不需要考虑库存积压的问题，更不用像此前还要顾及与其他手机型号的产品线分配问题，只要弄到iPhone 4的模具，然后迅速开工，将渠道建设好，就可赚到钱。”

当然，作为配件厂，在分享苹果带来的巨大市场效益的同时，维尔尚也在承担着苹果升级换代和技术标准改变带来的风险。“如果苹果在智能手机上再做出什么颠覆性的设计，那么，我们之前积累的优势将会荡然无存，将和很多行业新手处于一个起跑线。”卢德晓说。

也许正因为如此，卢德晓觉得，在乔布斯去世后，苹果创新力度的减弱，对他来说并不是一件坏事。“我觉得，苹果今年的新品没有什么新意。和我们必须之前拿到的资料完全一样，我们只要按部就班地去做手机壳和移动电源就好。”