电商之心依旧不死 腾讯开始进军网上超市业务

或借微信弯道超车

自易迅从3C领域找到B2C突破口后，新版本微信推出的“扫一扫+支付功能”更让业界如打鸡血般疯狂猜测腾讯电商前景。日前，阿里就针对微信两度下达封杀令，围剿微信流量入口及二维码广告。

对于微信的躺枪，5G资讯创始人洪波向南都记者表示，微信作为最大的手机沟通平台，涉及到用户的沟通和流量的导入，其中相当一部分也会导入电商平台；而微信推出的支付功能，即便不是针对电商，但肯定也会被用于电商直接支付。从这个角度来说，微信在两个层面影响到电商，并对阿里平台构成潜在威胁。

如果说微信的初衷仅在“沟通”，但在外部施压内部投机的局面下，易观电商分析师毛阿晶认为，腾讯其实也想打造自己的电商生态圈，建立自己的购买平台、配送及即时通讯工具。

“腾讯握有微信这张牌，不会随意打，也必然不会把它打造成电商客户端，因为这会伤害到这款产品的核心价值即沟通，但沟通确实有很多既能够满足用户需求又能够给自身业务带来新价值的玩法，当然不仅仅包括腾讯自身的业务，也包括了第三方，比如现在可以通过微信在当当和亚马逊进行购物。”洪波表示。

不过毛阿晶认为，尽管腾讯在线上有一定的品牌支撑，对年轻用户了解较多，但除了易迅在3C的品类优势外，其他方面还没有更多的品牌或服务优势。“在面临阿里这样的劲敌时，腾讯的超越非常艰难，毕竟阿里的体量和生态圈是腾讯的一两项业务无法匹敌的。”