从《轩辕剑》禁播说起 游戏上电视引发的荒诞奇闻

以前网游要上一回电视，多数是因为又出了什么大的负面新闻，让电视台争先恐后。尤其是国内某几个厂商的产品，难得上一回央视焦点访谈，说的还都是那些难以启齿的事。可最近风向变了，电视台变着法子享受着网游带来的收视率+收益率。

这怎么说呢？你看不论是《轩辕剑》禁播炒作风波，还是《龙之谷》主题电视广告的狂轰乱炸，这都说明了一个道理：网游和电视不是什么水火不容，到了这特定的时候，总能闹出一些让大家癫狂的荒诞奇闻来。不信？容这里给你一一道来。

网游大戏广告同争锋 娱乐争议两不误

还是先从这《轩辕剑》电视剧说起吧。上周不知从什么地方冒出来的消息，好不容易排上档期的《轩辕剑》电视剧要禁播了。这本是《仙剑奇侠传》之后网游改编电视剧的头等大作，怎么能说禁播就禁播呢？传闻纷纷，一说是这是网游题材，违背了广电禁止播放游戏栏目的禁令，不准播；一说是同行举报，乱了申报章程，不能播。

有这新闻一出，《轩辕剑》电视剧的关注热力空前火爆，可最后被证明也是炒作一场，目的就是让大家都知道芒果台要播这电视剧了，记得收看不要换台。

你如果真看了芒果台，那估计不少人应该还注意到，这芒果台同期出现的和游戏有关的还不只《轩辕剑》一个。你看，《快乐大本营》、《天天向上》两档黄金栏目的广告时代还来了一条龙。什么龙？《龙之谷》啊！那广告的颤音实在让人印象深刻，前面像“狼来了”一样叫唤着“龙，龙，龙，龙来了！”最后还有一句嗲到不行的女声上演一句“我要入谷”。这不就是《龙之谷》为了宣传Lv60新版弄出来的电视广告么。

轩辕剑和DN成了近期电视上的游戏明星

这支广告近期势头的确比较猛，芒果台有，江苏卫生的《非诚勿扰》重播时段的广告也有，据说还有其他几个重要的卫视台广告也是全天候轰炸。细一分析，也明白了其中的道道：《轩辕剑》和《龙之谷》打的都是学生族的主意。前者是早就拍好了硬放暑期来播，后者是赶着暑期第一波热流弄了个铺天盖地。多少学子们躺着也中箭！

一把鼻涕一把泪 还得数数这悲催的历史

看客肯定就有疑问了，这《轩辕剑》居然能弄出个禁播炒作，还有大把的人信，那网游广告怎么就如此明目张胆的上了电视呢？这还得从那段倒霉催的历史故事说起。

话说这2004年，广电出了一道禁令，说这电视上不准播游戏节目，于是当时各种刚刚起步的游戏节目全部销声匿迹，连游戏广告也没了。正因为有了这禁令，所以那以擅长炒作的史大爷弄电视广告的时候，硬是弄了一个疯疯癫癫的女人对着电脑傻笑，来做巨人的形象广告。这等奇闻，也就在网游身上才会出现。

当然此类现象我们也可以理解，你要知道，同期在央视上给网游的最大栏目《焦点访谈》可是义愤填膺的在报道“铜须门”，那鞭子抽得PIA PIA的。谁还又敢冒天下之大不韪去和权威媒体的声音对着干。所以逼得当时风头正劲的《魔兽世界》除了能在很多电影的片头弄点贴片广告外，就只能搭配着可口可乐的外包装在电视上露一下脸。这和WoW在北美市场大肆踩了各大电视台的场子的待遇相比，实在是相差甚远。

忆往昔，WoW和梦幻西游都只能挂靠饮料上上电视

倒不是WoW一家遭遇了电视广告的如此待遇，《龙之谷》和《梦幻西游》当年也曾借助某饮料才在电视台露了脸。回想这两款游戏都是在电视台上广告大肆轰炸的光景，再想想昔日《传奇世界》电视广告的夭折以及AION电视广告的小打小闹，这算不算大佬们也应该忆苦思甜，回忆回忆那段艰辛的岁月呢？

哇塞，明星耶！看看网游广告抱大腿的日子

还有一类电视广告的奇闻，我们可称为：抱明星大腿的日子。

明星代言网游不稀奇。稀奇的是能拍电视广告的还真不多，不是明星不肯拍，而是拍了的鲜有能真正上了电视台的。但网游广告还没有被解读为真正全民解禁的那段日子，靠明星的法子是用得最多的。

比如《天龙八部2》，就用过这招。安以轩代言之后的电视广告小火了一把。后来将这招用透了的就是网游游戏。周杰伦代言《梦幻西游》的广告至今还在播，而刘亦菲拍的《倩女幽魂》、甄子丹拍的《大唐无双》、杨幂拍的《天下3》，这些电视广告，都是走着明星的脸，带着游戏的名。能够完全用游戏画面或者CG来拍游戏主题广告的，真不多。

过年后，网游是否还记得这段抱明星大腿的日子？

说到这里我们大概可以聊聊未来趋势了。谁都知道如今中国网游的CG制作水准那是杠杠的，但到现在为止，还没有任何一款产品拿游戏的CG来完全演绎电视广告。回忆下，网易系列游戏走的都是“真人+游戏”的概念广告，DN拍的是游戏3D画面广告。傻乎乎的巨人系电视广告就更别提了。要知道那如梦如幻的CG对看惯了假大空的电视广告的观众们来说有着不菲的吸引力。

那本文结尾处，我们是不是可以稍微呼唤一声：来，上CG吧，那才是正餐。