愤怒的小鸟或将成为诺基亚之后芬兰新国家形象

“设计”是“保守”的反义词

在传统芬兰印象里，“诺基亚”是理所当然的国家形象之一，诺基亚手机几乎是芬兰人不二的选择。

现在的情况是，芬兰外交部官员大多拥有两部手机，一部“诺基亚”，一部iPhone。接待外宾、参加外事活动时，他们用诺基亚；桌子下面，他们人手一部iPhone。“苹果手机简直在芬兰供不应求。”芬兰外交部工作人员伊莉娜·达卡什告诉南方周末记者。在苹果攻势下，诺基亚在芬兰本土的市场份额从76%降至31%。

达卡什是一位“果粉”，用的是最新款iPhone4S，她最喜欢的游戏是“愤怒的小鸟”，“这款游戏可是芬兰制造。”她骄傲地说。

“愤怒的小鸟”正在成为新的“芬兰形象”。比起诺基亚，“愤怒的小鸟”显然还是小虾米，它的生产商ROVIO公司员工人数不及诺基亚的千分之六。

但它来势汹汹。芬兰航空开通了“愤怒的小鸟”国际航班，这架空客A340-300客机全身喷涂了“愤怒的小鸟”图案，由赫尔辛基飞往新加坡；美国宇航局专门为“愤怒的小鸟”拍摄宣传片，邀请“小鸟”做代言人，还与ROVIO公司合作推出了“太空版”。

游戏中的“小鸟”、“绿猪”，“敢爱敢恨”、“喜怒形于色”，与传统芬兰人形象背道而驰，但芬兰人乐意“向保守告别”。

“设计”也是“保守”的反义词。芬兰赫尔辛基是2012年“世界设计之都”，它击败全球26个国家的45个城市。“设计之都”活动为期一年，全年日程包括了300项与设计有关的活动，对于芬兰人而言，这是他们展示“国家形象”的好机会。北京曾申请2014年“世界设计之都”，最终输给了南非首都开普敦。

“设计在芬兰经济中并不占据重要地位，但对于塑造芬兰的国家形象、创造就业机会来说，设计至关重要。”芬兰外交部告诉前来采访的各国记者，芬兰经济第一大支柱是服务业。中国是芬兰在亚洲的第一大贸易伙伴。

芬兰外交部官员更愿意向外国记者介绍像“愤怒的小鸟”这样的小公司，它们大多名不见经传。

“他们是芬兰未来的国家形象代言人。”“世界设计之都”宣传册上写道。

“我们想让大家知道，除了诺基亚，芬兰还有别的。”“世界设计之都”组委会官员玛塔·罗伊卡瑞说。

设计师马蒂·坎塔所在的Tsto工作室，因为“敢于向传统的国家形象挑战”，用设计调侃了许多大人物而闻名。　(南方周末记者 李邑兰/图)

谁敢拒绝设计？

克劳斯和伊莉娜·阿尔托夫妇，与朋友合伙开了一家“阿尔托·阿尔托”工作室，他们设计的多功能婴儿床、便携式抽屉柜，都是从解决自身生活难题产生的灵感，因为“将设计引入生活”，他们获得了芬兰政府的“创意投资基金”；设计师萨莫伊曾是有着百年历史的芬兰民族品牌“Marimekko”的创意总监，他想“挑战大牌，更具创意性”，便离开公司，创建自己的服装品牌。

“几十年来，设计在推动赫尔辛基成为一座开放的城市方面，起着关键作用，赫尔辛基一直致力于通过设计创新，解决其居民的需求。”国际工业协会在赫尔辛基当选“世界设计之都”的理由中写道。

赫尔辛基有25条街道散布着大大小小二百多种设计品店，“诺基亚”、“依塔拉”、“Marimekko”等芬兰品牌都有着上百年的历史。著名的海滨“市集广场”则是一个“草根”设计品的集散地，每天清晨，从芬兰各地前来的民间手工艺人汇集于此，兜售手工制作的画框、玩偶、服饰，价格从几欧元到上百欧元不等。

2011年，欧洲大部分国家经济零增长，芬兰GDP的增长率为2.8%。

依托“设计”、“创意”重塑“国家形象”，在欧洲老牌资本主义国家中正成为一种流行。英国早在1997年就提出发展创意产业，前首相布莱尔亲自充当形象大使，在中国进行“创意英国”宣传活动；法国政府则着力在全球建立“法国文化中心”，推广法国的时尚、设计，目前已遍布91个国家。

“诺基亚不行了”，但它依然是芬兰最重要的企业，它每年贡献芬兰1.6%的GDP和14%的出口。很长一段时间，“诺基亚”一直拒绝“设计”，它生产的方方正正、没有样式可言的“直板机”，因为质量好、性价比高，一度垄断市场。

现在不同了。在诺基亚总部，设计师将南方周末记者带到充满“北欧风情”的蓝色设计大厅，一个半小时中，不讲“性能”，全在推介最新推出的“极富设计感”的智能手机如何“人性化”、“线条优美”。诺基亚还委托调查公司调查手机用户的消费习惯，结果显示，“手机拍照”是除通讯外使用手机的第一大需求，为此，诺基亚成立设计团队花数月研发如何让手机拍出比iPhone更清晰的照片并即时上传分享。

“我们绝不会在设计上落后于人。”诺基亚高级设计经理琼尼·海嘉说。

诺基亚前总裁约玛· 奥利拉被Tsto工作室设计成一个吸血鬼，眼泛金光，运用法力蚕食苹果。 (受访者/图)