从俄罗斯游戏市场看中国单机游戏

编者按：一提到俄罗斯游戏，各位想到的可能仅仅是那个影响了整整一代玩家的《俄罗斯方块》。而在中国游戏业发展得热火朝天的今天，我们看到，游戏市场上充斥着各种各样的舶来品，不断的有新产品高调地出生，又有旧产品低调地死去，在动荡的04年我们看到无数这样情况的发生。我们的目光更多地聚集在韩国、日本、欧美市场上，而对于我们的近邻俄罗斯游戏业发展状况一直理解不深，接触也不算太多。从去年开始，俄罗斯目前最大的一家游戏公司布卡（Buka）开始进军中国。因此，我们在2005新春之际，带着种种好奇，同该公司的亚洲公司CEO马克西姆先生（同时也是一个中国历史及文化的狂热爱好者）进行了交流，下面就请大家随我们一同去了解一下这个创造出伟大游戏《俄罗斯方块》的国家游戏业的现状吧。

如果你是一个热爱游戏的人，那么你一定知道俄罗斯人开发的作品在全球游戏市场上有着非常好的口碑。比如《加勒比海盗》、《IL2战机》、《突袭》、《闪电战》、《哥萨克》、《迷失地带》等一大批优秀作品都是出自俄罗斯人之手。就连由德国工作室Crytek开发的《孤岛惊魂》，也有一半的研发人员是俄罗斯人。优秀的技术人员以及发行商是俄罗斯游戏作品进军海外的重要因素。但反观在中国大陆火得一塌糊涂的网络游戏，俄罗斯市场却相形见绌。造成这些结果的原因有很多，那么就请跟随我们的实现，在下面的文章中一一给大家介绍。

口味单一的市场格局

俄罗斯国内目前还没有任何一款网络游戏运营商。而俄罗斯玩家就不远千里的到国外服务器去游玩，目前最受欢迎的前三网游为《天堂2》、《混沌在线》以及《魔兽世界》。由这三款网游类型上可以看出俄罗斯玩家所接触的网游类型过于单一，网游市场单调。

2004年中国游戏市场的2D游戏基本饱和，3D游戏逐渐形成气候，武侠题材、Q版及休闲类游戏倍受玩家的喜爱。在中国网游市场日趋饱和的形式下，如果能将目光从韩国移至俄罗斯，在恰当的时机进入俄罗斯市场，利用俄罗斯游戏市场所缺乏的Q版及休闲类游戏来填补空白，以中国传统武侠题材来进军俄罗斯游戏市场，这是否要比我们国内某些厂商以进军欧美、日、韩国市场为噱头的炒作手段相比来得实际呢？

众所周知网吧对于网游的推动作用是不可小视的。而在俄罗斯，网吧称之为“游戏吧”。之所以称之为游戏吧，是因为在这些游戏吧之中，大概有1/3可以上网，其余的游戏吧只能进行局域网游戏。在6至7年的时间内，仅在莫斯科正式注册的游戏吧大约就有800余家，全国大概有5000余家。因为还有许多未注册的游戏吧，所以实际的游戏吧数量远不仅仅如此。这是造成俄罗斯网络游戏业一直不太发达的一个重要因素。不过这只是网吧的数据，并没有包括其他的家庭网络用户。

在俄罗斯，玩家最喜爱的单机游戏主要有“魔法门英雄无敌”系列、《魔兽争霸3》及《孤岛惊魂》。而中国产的游戏数量几乎为零，一是因为语言差异，二是因为长期以来俄罗斯游戏市场并未得到中国游戏厂商的重视。而从交谈中得知，俄罗斯玩家对于中国的游戏是十分看好的。他们认为中国的游戏很有趣，非常有异国风情，很有吸引力。因此马克西姆先生也同样认为中国本土制作的网络游戏或单机游戏如果引入俄罗斯会有很好的效果。

就在笔者撰写这篇文章之时，有业内人士向笔者透露国内某著名的游戏制作公司正准备将该公司旗下的一款网络游戏引入俄罗斯！相信在不久的将来就会有这条消息的新闻面世。

5年监禁与3美元的正版

盗版这个在中国游戏行业的顽疾，在俄罗斯同样存在。马克西姆先生介绍到：“坦白地说俄罗斯政府及相关部门此前并不太关注游戏行业。至于对待盗版，目前法律中明文规定的是：剽窃他人著作权给作者带来损失、不正确使用他人作品等非法行为，都将视其情节轻重受到没收全部非法所得，并处以180～240小时义务工或3～5年监禁等不同程度的法律制裁。”

魔高一尺，道高一丈。面对猖獗的盗版，俄罗斯很多公司都有自己的一整套处理机制。比如布卡公司就在俄罗斯国内和内务部有密切的合作，一起建立了“盗版防护组织”，负责监控市场并查封所有出售盗版产品的销售点。

盗版猖獗的主要原因还在于低廉的价格，因此布卡公司所有的游戏产品都按两个方案进行发行销售，即在价格上占优的“简装版”，以及配备完善的“标准包装”。虽然是“简装版”，但同样保证产品质量，并提供相应的技术支持，而且价格绝对便宜。玩家只需花3美元就能在附近的商店购买到正版，干嘛还要躲躲闪闪去买质量差又不合法的盗版呢？这一招的成效非常显著，在布卡公司刚进入俄罗斯游戏业的时候，俄罗斯的盗版率为95%，现在已经降低至60%到70%左右了。

一些数据显示，单机游戏在中国的正版游戏市场上占有10%的比例。尽管数量并不算多，但对于中国这块潜力巨大的市场来说，10%就意味着一个庞大的用户群。

不过我们对于3美元的正版价格还是有些许担心，3美元在俄罗斯人眼中看来也许已经比较低了，但换算成人民币一套也要卖上24元，相比中国市场上3元～4 元的盗版，价格还是昂贵很多。这还未算上各种游戏下载论坛、BT网站、游戏FTP等等其他影响。因此，虽然布卡公司说他们在中国不担心盗版的问题，但我们认为还真的有点玄。

值得参考的行业同盟

无论包装多么精美，宣传多么到位。一款游戏的成功最重要的仍然是质量。在俄罗斯，游戏研发力量增长很快。目前俄罗斯大约有十家工作室，多数位于莫斯科以外的小城镇中，大部分工作室的规模在10人到20人之间。在莫斯科每年都会举行“游戏开发者大会”。游戏开发工作室也会组织一些培训。这样一来，一些新入行的游戏开发人员可以很快吸取有价值的经验。还有一些专业网站集结了几乎所有俄罗斯优秀的开发人员及游戏厂商，也为新入行的人员提供了无价的建议。

另外，俄罗斯游戏研发人员的收入与几年前相比已经有了很大的改善，这主要得益于俄罗斯人开发的成功作品引起海外发行商的关注以及盗版率的降低等原因。

让研发团队可以依靠本土市场养活自己，同时也刺激了更多的人才愿意投身到游戏行业中来，这是俄罗斯单机游戏能够走得比较靠前的一个重要原因。而中国目前的市场来说，网游当道，单机游戏要想重新闯出自己的一片天空，真的不容易。悲哀。

对中国市场的看法

交谈的最后，我们迫不及待地想要了解俄罗斯同行对于中国市场的印象。提到这个问题，马克西姆先生开心地笑了，他说，目前中国虽然是网络游戏当家作主的情况，但单机游戏市场的份额并不会消失。当世界上的绝大部分游戏公司都把目光投向网游的时候，单机游戏厂商实际上获得了更大的发展机会。而网游的一直有内容相对单调的毛病，单机游戏在这方面却具有先天的优势。另外，网络游戏用户的增长，也为单机游戏用户的增长提供了潜在的契机。所以他们选择来到中国，并且近期的目标市场还是单机游戏市场。

但愿和他说的一样，中国的单机市场一直是我们游戏广场关注的重点，希望中国单机游戏商场能够从网游的攻势中早日走出来吧。

后记

由于受到版面的限制，我们无法在这里和玩家们一起更深入的探讨俄罗斯游戏公司进入中国对国内单机市场的影响，不过值得注意的是，布卡的到来同时也为国内的单机游戏厂商敲响了警钟，更多样更低价的正版游戏将会不断地涌入中国市场，中国本土的单机游戏开发商如何才能更牢地占领自己的阵地将是个值得思考的问题。不过，无论如何，最终受益的其实都是我们玩家。