暴雪手机梗前车之鉴！拳头在推出lol手游和卡牌时小心翼翼

在去年《英雄联盟》十周年期间，拳头公司正式宣布推出一系列《英雄联盟》衍生游戏，包括了卡牌《符文大地传说》以及官方手游。如今其高管Rayn也在推特上承认，拳头公司内部在推出这些游戏之前也充满担忧，害怕激怒玩家遭到抵制。

拳头内部的担忧不是没有理由。暴雪和V社相继在《暗黑破坏神：不朽》和《Artifact》A牌上吃瘪，他们担忧同样的策略下《英雄联盟》手游和卡牌的发布一样会遭到忠实粉丝的抵制。尤其是拳头一向被视为专精《英雄联盟》一款游戏。

因此他们在公布这一系列衍生新作时步步为营，采取了针对性的措施，最终没有踩到玩家的雷区。首先是《英雄联盟》版的自走棋——“云顶之弈”，Ryan表示在这款游戏上拳头选择和玩家诚实交流并不避讳，在公告中就大方承认灵感来自大火的“刀塔自走棋”，并想要给LOL玩家们一个更便捷的选择。这样的开诚布公在社区中也受到了玩家的认同。

接着就是《云顶之弈》手机版的推出，在这个问题上Ryan表示团队最终选择直面和利用网络迷因（Memes，梗）。暴雪因发布《暗黑破坏神：不朽》时的一句“你们没有手机吗？”被所有玩家所耻笑，而拳头在公布手机版《云顶之弈》时也不忘调侃了一句“我们意识到你们的确都是有手机的。”虽然此举被不少人认为是拐着弯嘲讽竞争对手暴雪，但是在粉丝群体间借着玩梗迅速火爆了起来，完成了手游版《云顶之弈》的宣传。

至于卡牌游戏《符文大地传说》，拳头公司没有采取上述正面、主动的宣发策略。在十周年发布环节的最后，用仅仅数秒的时间透露了三款《英雄联盟》衍生游戏，包括了格斗、RPG和卡牌。Ryan解释称在玩家群体不期望卡牌玩法的当下（V社的A牌令玩家失望透顶），假如进行单独大段的播片，势必会降低玩家的期待度。而如今短短几秒的游戏串烧，让所有人都能够找到至少一个令自己兴奋的点，并切实的传递出信息——“拳头在努力开发新玩意。”