苹果CEO库克表示：苹果是消费电子领域的宝马

苹果CEO蒂姆•库克日前接受了彭博《商业周刊》的专访，而《商业周刊》继刊出访谈摘要之后，日前又披露了完整的访谈记录，其中有大量颇有意思的信息。

1.上来先问记者

库克在苹果总部CEO办公室旁边的一间会议室里接受了采访，他面带微笑与《商业周刊》的记者握手之后，张口就问：“你觉得周二的发布会怎么样？跟我说说你对新手机的看法吧——你当时有没有试用一下？”

2.关于iOS 7的创新

“有人认为创新就是变化，但我们从来不这么看——创新是把东西做得更好，iOS 7就是一个很好的例子，它比iOS 6或更早的任何iOS版本都要好得多。”

3.新产品与用户体验

“我们是一家产品公司，所以产品体现了公司的价值——它们意味着创新、意味着对每个细节的注重，彰显了用户体验的重要性。”库克表示Touch ID指纹扫描技术“作为一种安全措施相当酷……但用来买东西会是更棒的体验”，并且还大赞iPhone 5C“手感完美”以及“从按钮到塑料边缘的每个细节都经过了精心设计”。

“一般的科技公司才不会考虑这么多细枝末节——没人为按钮和做工操心，没人真正为用户体验操心，但是我们非常重视这些。”

4.为何要做iPhone 5C

库克表示，人们想要不同的产品，苹果也想让手机变得更亲民，但苹果不会降低产品的档次。“我们会说：‘咱们考虑一下目前正在做的一款很棒的产品吧。’如果那个伟大的产品售价可以卖得便宜些，那咱们就卖得便宜些。”

库克以iPod播放器为例，指出面向不同用户、满足不同需求、售价从49美元到400美元的iPod都是伟大的产品，并表示如今的iPhone也在做相似的事情。“iPhone 4虽然已经停售，但依然是一款很棒的产品，而4S在很多运营商补贴给力的地方价格甚至比5C更具吸引力……我们目前有4S、5C和5S这三款不同的手机在售，它们都能为广大用户带来美妙的体验，都让我们引以为豪。”

“我们从来不以卖低价手机为目标，我们的首要目标是卖很棒的手机以及为用户提供很棒的体验，然后才是设法降低售价。”

5.对当今移动市场的看法

库克认为iOS与Android的“双雄争霸”如今愈演愈烈，但“Android碎片化空前严重，导致Android在用户满意度和使用率上与iOS之间存在巨大差距”。“我们从来不追求卖得最多，我们追求的是卖最好的产品、打造最好的体验以及让用户最满意——而满意通常意味着用得更多。”

“很多人认为智能手机市场已经太大并因此担心它无法继续增长，但是它仍将迅猛增长……平板电脑在某种程度上与智能手机市场很相似，但厂商更多——所有PC厂商都觉得有必要生产平板电脑以捍卫市场，而所有智能手机厂商都将平板电脑视为‘锦上添花’……但是，厂商越来越多并不意味着好产品很多。”

库克吐槽Android平板电脑“会让人用了之后不确定是否还想再买平板电脑”，但表示平板电脑正在加速超越PC。“要想在PC市场屹立不倒，就必须体现出更大的区别，必须让人们有不一样的理由购买PC。”