乐园落成 探访世界首家“愤怒的小鸟”主题公园

4月25日，一位芬兰女孩在塞尔凯涅米游乐园内的世界首个“愤怒的小鸟”主题公园参观。 

芬兰罗维奥公司首席执行官米卡尔·赫德

在国际上引起广泛关注的世界首个“愤怒的小鸟”主题公园4月28日在芬兰南部城市坦佩雷的塞尔凯涅米游乐园内向公众开放。本报记者于当天获邀前去参观，有幸成为主题公园的第一批游客之一。

逼真复制游戏场景

走进占地半公顷的主题公园，一幅大型图画首先映入眼帘，上面画满不同颜色的小鸟奋力砸倒绿皮猪的生动场景，使游客一下子进入到“愤怒的小鸟”游戏的环节之中。不远处，竖立着一个3米高的大型弹弓模型，这是粉丝们乐此不疲地操纵小鸟砸向绿皮猪必不可少的工具，也是这个主题公园的标志之一。

“愤怒的小鸟”主题公园的中心区是名为“儿童冒险乐园”的大型攀登区。芬兰专门生产儿童游乐设施的拉普塞特公司完全按照游戏中的场景设计建造了一组新颖独特的大型攀登架。高高低低的攀登架上摆放着大型鸟蛋和绿皮猪的模型。孩子们不仅可以攀上爬下随心所欲地玩耍，还可以通过弯弯曲曲的安全管道进行探险，既能锻炼胆量，磨炼意志，又可以充分享受户外娱乐活动带来的乐趣。

在这个专门为有孩子的家庭设计建造的主题公园里，“愤怒的小鸟”游戏中的各种卡通形象随处可见。草坪上，摆放着一群可爱的小鸟模型，引来孩子们好奇地触摸。滑梯和摇椅上也装饰着五颜六色的小鸟图案，孩子们兴致勃勃地在上面玩耍，家长们则忙着从各种不同角度为孩子拍照留影。一旁，大型游戏触摸屏的喇叭里传出活泼欢快的小鸟游戏主题音乐。一名金发小女孩伸出小小的手指，在触摸屏上熟练地点击出小鸟游戏，并划动弹弓上的小鸟将其弹射出去。当红色的小鸟砸中目标绿皮猪后，她情不自禁地跳起来拍手欢呼。

为了满足全球小鸟“粉丝”的愿望，在中心区“儿童冒险乐园”四周，还设有12项以“愤怒的小鸟”为主题的娱乐设施。在天旋地转的飞船上，在环绕灯塔忽急忽缓的升降机上，在时高时低不停旋转的小鸟座椅上，不论是大人还是孩子都发出开心的欢笑声。尽管这些设施的功能和其他游乐园大体相同，但其外观和造型设计都与“愤怒的小鸟”游戏内容密切相关。憨态可掬的小鸟形象吸引着众多“粉丝”和孩子们来到这里休闲娱乐。

塞尔凯涅米游乐园总经理米卡·塞佩莱向记者介绍：“占全球人口近10%的人，即6亿人玩过‘愤怒的小鸟’游戏。估计全球数以百万计的小鸟游戏‘粉丝’会光顾这个主题公园。这个主题公园的设计和建造达到国际高水平，欢迎大家到‘愤怒的小鸟’主题公园来进行身临其境的体验。”

成功神话如何创造

“愤怒的小鸟”是芬兰罗维奥公司于2009年底为触摸屏智能手机研发的休闲智力游戏。这款游戏的故事妙趣横生，童趣十足。一群怒目圆睁、体形滚圆的小鸟为报复偷走鸟蛋的绿皮猪们，以自己的身体为武器，奋不顾身地攻击绿皮猪的堡垒，最终夺回鸟蛋。虽然游戏规则简单，但是一经推出，“愤怒的小鸟”就吸引了全球数亿人的关注，在全球成千上万种电子游戏激烈竞争的市场中脱颖而出。目前，“愤怒的小鸟”在各种游戏平台的全球总下载量超过7亿次，创造了移动游戏领域的神话。

令人难以置信的是，如此火爆的罗维奥公司在推出“愤怒的小鸟”之前，一直举步维艰，甚至到了濒临破产的边缘。

2007年，iPhone问世和AppStore的出现，标志着移动互联网的崛起。罗维奥公司抓住这一难得的机遇，于2009年初制定了拯救公司的决策，即“进军AppStore”并将研发力量集中到iOS平台。

对于设计一款什么样的游戏，罗维奥公司的决策者审时度势，顺应“网络微时代”对“微文化”的需求，让人们利用等车、乘坐地铁、走路等碎片时间，随时随地都可以顺手玩上几分钟。

2009年3月，罗维奥公司的游戏设计师亚科·伊萨洛向团队展示了几种风格各异的游戏角色。当展示到一只胖乎乎、没有腿、不会飞、却怒容满面的小鸟时，所有人都不约而同地喜欢上了这个角色。

在“愤怒的小鸟”研发过程中，设计人员充分发挥触摸屏的优势，以手指滑动的分毫差异决定游戏的成败。同时，设计人员摸透了受众心理，激活了当代人内心的童趣及强烈的角色感。小鸟的形象也一改温和可爱的常态，而代之以“愤怒”的神情，这款游戏迎合了当代人在各种生存压力下迫切需要发泄“愤怒”的心理需求。在经历8个月几千次反复修改完善后，“愤怒的小鸟”终于诞生了。那时的罗维奥游戏公司仅有12名员工。

从小公司到大品牌

公司首席执行官米卡尔·赫德认为，“愤怒的小鸟”能发展成一种全球现象说明，不必拥有巨大的资源，也可以在世界上的任何地方取得巨大成功。而且将游戏制作中的创新与商业经营模式相结合，是可供其他同行借鉴的成功模式。的确，“愤怒的小鸟”成功的秘诀并非完全来自于技术创新，而是源于返璞归真的设计、对受众心理的正确把握以及独特的“互动营销”等产品开发和营销要素的完美运用。

目前，“愤怒的小鸟”已经冲出了电子虚拟世界，在各种不同场合出现在人们面前，成为家喻户晓的明星。2011年9月，芬航首个“愤怒的小鸟”航班由赫尔辛基飞往新加坡。飞机机身及引擎罩上均喷涂了“愤怒的小鸟”图案。在今年世界一级方程式比赛中，自称铁杆小鸟“粉丝”的芬兰著名车手科瓦莱宁头戴红色小鸟头盔亮相F1赛场。印有小鸟图案的罐装饮料在芬兰市场畅销。独特的小鸟月饼在去年中秋节开始在中国市场销售。小鸟巧克力糖果今年6月也将在北欧国家上市。去年11月11日，全球首家“愤怒的小鸟”专卖店也在芬兰首都赫尔辛基开张。专卖店里不仅销售“愤怒的小鸟”游戏光盘，还有各种各样小鸟毛绒玩具、T恤衫、书包、书籍和漫画连环册等种类繁多的商品。根据小鸟游戏推出的各种玩具已成为市场上的畅销货。目前，该公司每月出售大约一百万件的“愤怒的小鸟”T恤衫和一百万件的毛绒玩具。罗维奥公司40%的收入来自“愤怒的小鸟”游戏的衍生产品。