手游大潮过后 PC市场将全面回暖

太空棕熊

2019-09-09

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作者:太空棕熊

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硬核的东西是不会消亡的。

    截止2019年6月,中国游戏用户规模突破6.4亿,几乎每两人中就有一位游戏玩家,游戏市场的总体渗透率日趋饱和。事实上,国内的游戏用户规模自2017年以来一直处于缓慢的自然增长状态,产业人口红利已瓜分殆尽。

    好消息是,我们即将迎来全民游戏时代。坏消息是,我们可能并没有准备好。

    作为仅次于中国的世界第二大游戏市场,北美游戏市场在2018年以接近4亿的游戏用户差将双方游戏市场的规模差距拉近到了80亿美元。

    根据Newzoo发布的全球游戏市场报告显示,2019年北美将凭借强大增势成为与中国并驾齐驱的游戏市场。

    手游大潮过后 PC市场将全面回暖

    2019年美国与中国游戏市场实际销售收入对比(未包括加拿大)

    从《2019年上半年中国游戏产业报告》来看,相比北美,今年上半年中国游戏市场同比增长不到15亿美元。自2017年以来就进入自然增长状态的游戏市场总产值和游戏用户规模的增长率如出一辙的平缓。

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    2019年中国游戏市场实际销售收入

    中国游戏市场被整个犁了一遍后,似乎成了一片广茂但贫瘠的大平原。

    出人意料的是,近日正式上线的《魔兽世界》怀旧服取得了空前反响,在接近一周的时间里持续保持炸服状态,国内服务器组数从最初的的8组直线上升至46组,即便如此,在晚间的高峰时段,游戏内依然有近半的服务器处于爆满状态。

    《魔兽世界》怀旧服的成功除了证明IP以及情怀的力量以外,还印证了一点——PC端市场的回暖已经悄然发生。

    PC游戏市场仍具备巨大潜力

    经过详细对比2008年到2018年的中国游戏市场实际销售收入后可以看出,PC端游戏市场尚有广大的发展空间。

    继2014年手游正式进入爆发期之后,中国客户端游戏市场在迎来两年的上升期之后,连续三年保持稳定。

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    中国客户端游戏市场实际销售收入

    困于手游压力,页游市场出现了一定程度的下滑,但即使是在低谷期,其市场规模也完全超越了2012年页游市场的发力阶段,并没有出现毁灭性的跌幅。

    主要由端游以及页游构成的国内PC端市场份额下降并非出于自身的市场萎缩,移动端市场做大了整个蛋糕才是根本原因。正相反,面对来势汹汹的市场侵占,PC端依然在总体市场内保持住了一定份额。

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    客户端以及网页游戏依然占到了中国游戏市场收入的三成以上

    当人口红利消耗殆尽,移动端市场热度下降,整个国内游戏市场进入存量期。此时的PC端却有着长达将近5年的发展空白期。随着日后玩家结构以及娱乐构成的不断调整,PC端很有可能在国内游戏市场的下一波增长中起到重要作用。

    网页游戏迎来了发展的最佳契机

    截止2019年,移动端用户已将近一年没有任何增长,手游市场正式步入存量时代。

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    中国移动游戏用户规模

    失去快速增长的用户红利后,拥有产品优势的头部厂商压缩次级厂商的生存空间,渠道生态也因此遭到重创,面临结构性问题的中小手游厂商纷纷回归PC,向微端以及页游端进行战略转移。

    事实上,自年初开始,国内页游市场就已经有了明显的回暖现象,无论是在经典游戏的开服数量和流水方面,还是在新游入局方面,都呈现出了旺盛的生命力。

    今年的六七月份,连续出现了三款单月开服数量超过400的新锐游戏。

    《笑傲仙侠》于整个六月连续开服435组,入驻了10家一线平台,实现了从零到逾千万的平地流水增长,引发了页游引擎咆哮的第一声轰鸣。

    七月份,页游市场出现了新游的爆发式增长以及年内的第一次大规模洗牌。《热血战歌之创世》以及《暗黑大天使》分别实现了单月400组以及单月800组的恐怖开服速度,《热血战歌》的单月流水达到了五千万以上,开服数量近2倍的《暗黑大天使》则达到了四千万流水。两者都在一个月内以迅猛的涨势实现了《灭神》、《蓝月传奇》、《传奇霸业》等传统页游头部级别的营收规模。

    相对于比较固化的手游头部市场来说,页游的市场环境更为活跃。依靠成熟的行业运营体系以及庞大的沉默用户群,页游已经在今年先于端游领跑了整个PC端市场的回暖。

    PC端市场正蓄势待发

    国内外的各色产业对于整个娱乐行业的解构正源源不断地为PC端市场积攒起步的动力。

    《Steam 2018分析报告》指出,2018年中国区注册用户已经达到5900万,占到总比例的11%,2016年到2018年期间,中国注册用户年均复合增长率高达114%,是全球增长率的两倍之多。越来越多的用户养成了PC端的游戏习惯。

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    过去两年内国内Steam用户的快速增长

    同时,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2019年中国在线直播用户规模将达5.07亿人,几乎占到中国总游戏用户规模的85%。

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    伴随着大众传媒渠道的兴起和用户PC使用习惯的提高,PC端也在近年迎来了数波大众及核心市场的爆炸式增长。

    PC游戏的柔韧性经得住爆发式增长

    PC端游戏本身在话题性和开创性上强于移动端游戏。

    在二次元游戏独立成为手游类型之前,手机游戏中最具竞争力的IP授权清一色的来自PC客户端游戏。事实上,目前端游IP的稀少也正是手游普遍寻找二次元以及网文IP的重要原因。

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    2019上半年手游流水榜单前几位均为端(IP以及玩法)改手游戏

    另外,相对于准入门槛更高的主机端游戏来说,PC端对厂商的亲和力更高,更新迭代和可塑性上也更强。

    这些赋予了PC游戏市场无比强大的柔韧性。举例来说,光射击游戏一个大类,就拥有《PUBG》、《堡垒之夜》、《APEX》等多款爆款竞品,而《PUBG》本家蓝洞甚至在之前只开发过MMORPG《TERA》。

    手游大潮过后 PC市场将全面回暖

    由此可见,主导整个娱乐生态结构重组的PC端,其游戏本身就具有利用好这些优势的潜力。

    成熟的商业生态支持

    近年来移动端市场的长期制霸似乎让大众忽视了一个重要的事实因素——PC端才是国内最早也最为成熟的游戏市场。

    事实上,国内仍在坚持进行PC端运营的平台并不在少数,其中也不乏以玩家为本,全方位发展的优秀平台。同时,PC端游戏的发行与营销也早已形成成熟体系。

    以上文中提到过的网页游戏为例,《热血战歌之创世》以及《暗黑大天使》两者都在一个月内以迅猛的涨势实现了传统页游头部级别的营收规模。

    同样是增长,服务器数量近倍于《热血战歌之创世》的《暗黑大天使》依然在流水方面落后前者,即可以看出不同的营销支持对于页游增长的重要意义。《热血战歌之创世》的第一开服平台360游戏,其营销资源对于服务器质量的支持显然功不可没。

    同时,据内部人士透露,360游戏营销业务2019年第三季度的PC页游营销业务收入环比提升近60%,同比2018年Q3提升近20%,这也充分说明了在市场回暖的大前提下,厂商与平台间应有的良性共生、互利共赢的状态。

    手游大潮过后 PC市场将全面回暖

    手游大潮过后 PC市场将全面回暖

    结语

    2019年开始到不久的将来,PC端游戏市场回暖与增长几乎已成必然,随着移动端市场的存量效应愈发明显,PC端市场的战略意义将不断提高。届时,PC端广告和渠道资源的价值将会全面回升。

    因此,提前做好PC端宣传资源的准备工作,对希望进入PC端游戏市场的厂商显得格外的重要。

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