中国手机市场已连续四季度下滑 vivo华为荣耀逆增长

市场调研机构Counterpoint给出的最新数据显示，2018年第三季度国内智能手机整体出货量依旧低迷，同比下降13%，而这已经是第四个季度同比下滑了，另外一个趋势，国产智能手机的地位越来越稳固，具体来说如下。

国内智能手机市场概况

从Counterpoint给出的统计看，国产品牌智能手机依旧强势，华为（包含荣耀）、vivo、OPPO和小米霸占了整个市场78%的份额，苹果的市场份额只有可怜的7.7%，三星、金立、魅族、锤子等瓜分剩余的14%市场份额，而这种垄断的趋势还在不断加强。

华为Mate 20 Pro

具体到第三季度国内销量上，vivo排在第一，出货量为2160万台（市场份额19.9%、同期相比增加2%），OPPO紧随其后，出货量为2140万台（市场份额19.7%，同期下滑11%）。

至于为何华为滑落到第三名，主要是把荣耀这个品牌给单独出来计算了，两家Q3的出货量分别是1570万台（市场份额14.5%）和1330万台（市场份额12.2%），如果荣耀和华为合体后，第三季度国内出货量2900万台，市场份额是26.7%，遥遥领先。

小米MIX3

小米和苹果第三季度出货量分别是1310万台和840万台，对应的市场份额是12%和7.7%，相比去年同期下降15%和17%，其中小米手机市场份额下滑严重，主要是小米8系列销量并没有达到预期。

iPhone在中国市场窘境

iPhone XS

在这份统计报告中还能看到，苹果的市场份额被国产品牌严重挤压，今年第三季度在国内出货量只有840万台，同比下降17%，排名跌落至第六，而iPhone XS、XS Max的首发销量不给力。

Counterpoint在报告中还指出，中国国内手机市场低迷，主要是宏观经济乏力及消费者换机周期延长，其中苹果受到的影响最大，旗下有超过85%的手机售价都在4000元以上，特别是今年的iPhone XS系列售价创下新高，加之与iPhone X相比创新不足，这都导致它在国内市场受冷落。

从价格之战到旗舰之战：国产智能手机市场升级

为了应对国内市场的冷清，手机厂商也开始做出相应的调整，一改昔日的价格战，大家集体转型高端市场，以此来获取更好的利润，这也让苹果倍感压力。

从Counterpoint Market Pulse给出的统计数据看，国内400-600美金的价位段机型表现上，P20和荣耀Note 10两款机型让华为市场份额超越了苹果，后者在该价格段市场份额占比43%，而600美金以上高端旗舰市场，则完全是苹果的天下，渠道提供折扣促销iPhone X及iPhone 8 Plus的持续热销，让他们在这个价格段国内市场份额提高至65%。

三款新iPhone未来国内市场如何表现?

iPhone XR

Counterpoint在报告中还特意提到了苹果今年的三款新iPhone，由于售价过高，iPhone XS系列想要在国内市场有一番作为，就要不停的降价，目前渠道提供折扣价后，iPhone XS Max的销量开始提升，而iPhone XS销量依然没有太大的起色，未来两款手机想要在国内有更大的市场份额，那么持续降价就是必然。

再来说说iPhone XR这款手机，这是苹果用来冲量的一款机型，不过发售后在国内市场表现也不是很好，其中一个很重要的原因是，它的性价比太低，而Counterpoint也强调，这款新机将受到Mate 20系列的强烈挑战，所以未来等待iPhone XR，只有降价提高性价比。