你决定如坑了吗？手办市场如火如荼隐藏大学问

本月初，动漫周边漫骆驼宣布获得千万元Pre-A轮融资。受其影响，就在业内人士纷纷猜测此举是否意味着国内动漫周边产业的春天就要来了的时候，海外手办市场却早已搞得如火如荼。

如今，由‘活体’手办所引领的高科技新手办已经登录游戏市场，昔日昂贵的小手办已经开始借助特殊的无线技术，企图利用虚拟化自我来进一步“捆住”玩家。

据了解，作为海外游戏市场当今最火爆的新金矿，实体手办游戏这种概念似乎听上去有点儿奇怪，但它们带给游戏公司的收益却是实打实的。

游戏圈对手办有多狂热？其实，看看暴雪、迪士尼和任天堂数十亿美元的进账就能略窥一二。据美国市场研究公司d 数据显示，在过去一年间里，手办创收占美国游戏周边总营销额收入近10%，2015年全世界手办更是有望达到30亿美元。

一方面，手办圈是的确是一个烧钱的世界。当你拥有了迪士尼出品的复联系列钢铁侠时，你就忍不住去把整套角色配齐、然后再看看限量版……eBay上一个白色版的斯派罗小龙卖出4000美元高价已不算什么，想花8000美元买回一个《任天堂明星大乱斗》里的Marth手办，这也要看你的运气够不够。

而且如今手办也在不断更新，越来越多的手办开始加入NFC近场通讯传感技术，让它们以虚拟形象活灵活现地出现在游戏屏幕或主机上，配合着超强的代入感领着它们做任务、打怪、升级……这画面太美简直不敢看了。

正如手办周边交易平台CompleteSet创始人Gary Darna所说，“它们唤起了人的怀旧之情”，事实也的确如此：人们在情怀面前不再吝啬钱包。

华尔街分析师称，小小的手办能给游戏公司带来90%的利润。据迪士尼透露，自2013年9月开始发布手办周边以来，迪士尼Infinity系列全球销售额已超10亿美元。而鼻祖任天堂也表示，自2014年11月发布NFC技术的amiibo手办以来，其销量已轻松突破1050万个。至于2011年才发布《小龙斯派罗》系列手办，单此一项就为动视暴雪狂揽全球30亿美元。

市场这么大，不想分羹的绝对不是好企业，全球知名玩具公司孩之宝便是其中之一。

据悉，该公司已经陆续推出了变形金刚及彩虹小马系列高端周边手办，因为“大家都想搞点儿不一样的”。与此同时，携手杀手锏乐高的时代华纳也楚楚欲动，今年计划推出《乐高·次元》系列，而这个系列正是主打动漫周边的手办类“玩具”，乐高版的蝙蝠侠、甘道夫，届时都将出现。对此，乐高更是进一步表示，“想把角色放到游戏中，先自己组装吧！”，而华纳高管Jeff Junge更是将其称为“迄今为止我们在电子游戏领域做出的最大的投资”。

动视暴雪主管Eric Hirshberg说，手办周边市场正在快速膨胀，“越来越多的竞争者加入了战争”，此话确实不假，但思来想去，在这场“斗争”里“输”得最惨的可能就是粉丝了：

据悉，动视暴雪第五版《小龙斯派罗》手办、迪士尼Infinity版星球大战、任天堂增添了60款新amiibo手办，其中光是马里奥就有4个版本，初音未来的就有3种……

“我宁愿把钱继续花在《小龙斯派罗》系列上，也不愿意再入个新坑”这是一个手办爱好者的自白，然而他能坚持多久呢？