B站陈睿谈“破圈”：B站如果不向前发展，就一定会衰落

哔哩哔哩（以下简称B站）已经迎来了它的11岁生日。B站董事长兼CEO陈睿在11周年演讲活动中，提到了11年来的变与不变，另外，还对关于B站“破圈”的讨论进行了一些解释和回应。

陈睿表示，过去一年是B站蓬勃发展的一年，尤其在跨年晚会后，可以明显感觉到B站的影响力在扩大。“现在我一刷朋友圈，很多和B站没有关系的朋友在转发B站的内容。”

B站“破圈”、影响力扩大的同时，也引发了部分用户对于B站氛围和内容的担心，陈睿称，在他的印象中，从2012年开始，每年都有用户发问“B站是不是变了”。在他看来，变是一种主观的感受，B站团队对此同样非常关心，而从团队的角度来看，变化主通过具体的数据来呈现。

陈睿指出了B站三个方面的变化。首先，B站的用户变多了。B站2020年第一季度财报显示，其月活跃用户为1.72亿，如果结合现阶段的人口数据，中国40%的年轻人至少每个月会上一次B站。“即使从全世界的范围看，B站也不是一个小网站了。”

第二个变化是UP主变多了。B站2020年第一季度财报显示，B站月均活跃UP主突破180万。“此时此地，我可以说，中国最会创作视频的人基本都在B站。”陈睿称。

当然，B站的内容品类也变多了，从最初的动画、漫画到游戏，再到音乐、舞蹈、科技以及生活类的内容，陈睿介绍，过去一年，与科技、财经、职场有关的内容在B站上兴起，用户开始热衷于“在B站学习”。

有变化，也有不变。在陈睿眼中，B站“不变”的那部分是用户属性、创作水平与核心内容的优势。来自B站的数据显示，过去三年B站新增用户平均年龄为21岁，B站的主流用户依然是年轻人，而新用户融入社区，十年来长期留存。此外，尽管去年到今年月活跃UP主同比增长了146%，但用户点赞数翻了近三倍，也就是说，在UP主数量增加的同时，创作水平并没有发生变化，用户对UP主的满意度越来越高。更重要的是，核心内容的优势在不断增强，内容在拓宽，但并不影响原有阵地，B站对ACG内容的投入持续增加。陈睿透露：“目前我可以有信心地说，B站是全世界番剧版权最多的平台之一。”

小而美与发展壮大无法共存，陈睿强调，如果B站不是向前发展，那么就一定会越来越衰落，直至灭亡，而不会停留在那个不大不小、非常好的状态。他曾经在自己的专栏写下B站的三个使命：构建属于用户的美好社区，搭建属于创作者的舞台，让中国的原创动画游戏受到全世界欢迎——这也是B站的内容理想。

在陈睿看来，除了硬性的机制，社区构建有赖于价值观，而B站最重要的两个价值观是公正和包容。这不仅意味着反黑产方面的大量投入，也意味着充分的自律，“尽管这个自律可能会让我们少赚很多钱”。但陈睿认为，这是非常必要的，如果数据不真实，那么劣币驱逐良币，社区氛围将荡然无存。而如果没有包容，就没有B站如今百花齐放的内容生态，“我们相信好的社区能够分辨善恶美丑，能够让认真创作的UP主浮现出来，能够让优质的内容繁荣起来。”

在陈睿看来，B站的使命其实不是生产优质内容，而是构建产生优质内容的机制——这个机制的核心就是UP主。“B站一直把服务UP主作为公司最重要的工作。”陈睿说道。他称，B站有1686人为UP主服务和工作，而70%的流量会分配给中小UP主，让优质的内容获得更多的流量看起来容易，做起来难，就和“数据真实”一样。陈睿认为，当优质的内容获得更多的流量，整个平台的流量也会越来越大，这是B站长期的信念。尽管国产动画、游戏的投入并不赚钱，甚至成为了B站亏损的原因之一，但B站依然会继续做、继续支持。

“我们始终提醒自己，我们是一家来自用户的公司，没有用户和UP主，我们走不到今天。我们会始终怀着敬畏之心，倾听用户的声音。”陈睿称，B站团队会在坚持B站使命的前提下，推动B站的发展，努力做出对B站长期发展最有利的决定，希望B站20周年、25周年时，当B站用户被孩子问起“什么是B站”时，会得到这样的回答：“B站是一个美好的社区，上面有很多有才华的UP主，有各种各样优秀的视频内容，孩子，你感兴趣的视频都在做B站。”“我希望看到那样的一天。”陈睿说道。