游戏公司不能没有他 谷歌在中国不为人知的一面

搜索业务退出了，但谷歌在中国市场还保留着庞大的To B类业务，从游戏开发和企业出海，可以窥探这个巨头不为人知的另一面。

在搜索业务之外，谷歌在中国还拥有谷歌翻译、Google Play等相关业务，尤其是后者成为今天中国游戏公司出海的重要平台。

7月28日，在中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）举办期间，谷歌于上海举办了“2017 Google游戏峰会”。峰会现场，谷歌大客户部行业总经理邓辉表示，目前Android系统的月活跃设备数量已经超过20亿台。在2016年5月至2017年5月，用户从Google Play上下载的应用程序超过820亿个。

程序下载量增长也意味着开发者的增加。在过去的1年中，Google Play中应用月安装量超过100万的开发者数量增加了35%，其中来自中国区的开发者正在迅速增加。

中国的开发者中尤以游戏开发者为重。在2017年1月，世界最大传媒集团WPP和谷歌公司联合发布的“Brand ZTM中国出海品牌30强”排行榜显示，在排名前30的品牌中，手机游戏品牌占据8个席位，其中游戏公司Elex Tech甚至仅次于联想、华为和阿里巴巴，力压小米和中国国航，成为排名第四的出海品牌。

同时，根据市场研究公司Newzoo的数据显示，移动游戏预计今年将为相关企业带来461亿美元的收入，占整个游戏产业收入的42%。

巨大的市场蛋糕吸引了诸多游戏公司和独立游戏制作人，而中国游戏市场的惨烈厮杀也让更多游戏公司将目光放到了海外。

游族网络高级副总裁李博对《财经天下》周刊表示，在2013年，他们就发现国内的竞争已经比较激烈，进而考虑出海。“谷歌可以覆盖全球大部分的互联网用户，帮助我们的产品在很多我们以往不敢想象和从未想过的市场、区域获得非常大的成功。今年我们有一款叫做狂暴之翼的手游，在全球大约40多个国家达到畅销榜的第一名。”

实际上，游戏出海的道路并不简单，Google商业合作部大中华区高级总监王丽表示，在帮助企业出海方面，谷歌会将所有的资源整合在一起，按照“One Google”（一个谷歌）的方针来帮助企业。

比如他们会帮助中国开发者去南美考察。“我们和谷歌南美的团队沟通，他们也很愿意接待这些人。此外，我们最近在和印度的一些广告主联系，他们希望将我们中国开发者的一些库存资源进行打包售卖。这些都是利用‘One Google’的方针来进行。”

作为安卓系统的开发者，谷歌在这个领域内拥有巨大的技术优势，Google AdWords（谷歌右侧广告）通过机器学习技术，可以在用户行为中分析和甄别出高价值玩家，同时根据不同的情境，有针对性、创造性地进行推送。Google全球应用安装策略经理Tameem Mohsin表示：“通过通用应用广告系列优化应用内操作的广告客户，平均每美元可以比其他Google应用推广产品多出140%的转化。”

当然，这些转化最终会成为广告收益。他们将开发者上传的游戏推送到全球各地，同时利用Google AdMob（移动应用广告联盟）来赚取收益。在iOS和Android平台上，已有超过100万个应用程序利用Google AdMob实现广告变现，累计为开发者创造广告收入35亿美元。不过，值得一提的是，这个数字并不是广告收入的全部。实际上，作为平台方，Google Play一直和开发者保持着一定比例的分成。

“我不知道你的数据来源是什么?Google Play跟开发者是70%和30%的分成比例。”当记者猜测这个比例是6:4时，Google Play大中华区商务拓展负责人张雷这样更正说。