国产动画电影《大护法》票房惨淡 四天仅3000万

国产动画《大护法》上映四天票房仅3000万，尽管成本不到2000万，但按照三倍票房即可收回成本的市场逻辑来看，《大护法》需要6000万票房营收才可回本。

放在当下的环境中，本周新上映的两部电影《悟空传》和《大护法》都显得十分应景。前者改编自今何在的同名小说，那一句经典台词——我要这天，再遮不住我眼，要这地，再埋不了我心，要这众生，都明白我意，要那诸佛，都烟消云散——展现了桀骜不驯的悟空向命运抗争。

动画电影《大护法》则将大背景放在了一座花生镇，大护法为寻找走失的太子误入花生镇。他们发现镇主欧阳吉安豢养了一群花生人，并以疾病为借口残杀花生人，谋取暴利，并最终激起了花生人的反抗。尽管在剧情和人设上《大护法》仍有诸多不足，但是由于动画本身创意十分大胆，也充满了想象力，许多观众还是为它打出了高分，目前豆瓣评分达到了 8.2 分。

票房不佳和定位有关。从影片宣传初期，片方就自主为自己分级为 PG-13，甚至在后续宣传中，尤其是在点映之后，PG-13 这个定位开始失控。不少报道都写道，这部电影分为限制级也不为过，还有不少人直接为其冠以了“成人动画”的旗号。

从影片内容来看，片方这么做是一个相当负责任的表现，但他们也因此付出了一定的代价。在不断强调《大护法》不适宜儿童观看的同时，它也让一部分观众心理产生了隔阂。在很多人仅仅是把电影当成一种娱乐方式的当下，强调限制级和深度，只会让很多人对《大护法》敬而远之。

与此同时，片方的宣传策略比较模糊。《疯狂动物城》此前能够在中国大火，是因为观众主动把电影与现实社会维系在一起。在这方面，《大护法》不缺话题，毕竟其中的许多隐喻已经明显到每个人都能解读的地步——不过，拿这些隐喻来做宣传，会让片方显得不够“理性”。

或许是因为这样，整个宣传周期中，《大护法》能够借用的话题非常有限，除了不断发布宣传 MV 以外，就只有国漫联动这样一个噱头了。在微博上，片方发起了《大圣归来》、《大鱼海棠》祝贺《大护法》上映这样的话题，还在线下举办了《魁拔》粉丝专场观影。这些都无助于《大护法》吸引更广泛的观众群体前来观影。

周日凌晨，负责发行《大护法》的光线传媒总裁王长田在微博上引用了《大护法》中的台词写道：“ 我就是痛，痛就是我。 不甘心地睡了。心想，不能超越别人，明天就先逆袭下自己吧。”这句话似乎是在表达对《大护法》票房不佳的不满。

不过，从目前的情况来看，《大护法》要凭借口碑逆袭的难度还是太大了。过往逆袭的影片包括《摔跤吧！爸爸》、《疯狂动物城》、《大圣归来》能够成功除了口碑以外，还因为他们是非常工整的商业类型片，故事完整，叙事流程，泪点、笑点俱在。

但《大护法》具有更强的作者性，台词像是导演的喃喃自语，故事也略显凌乱。它是一个大胆的作品，但显然不是一个完整的作品，在这个不太成熟的市场里，它也不会是一个赚钱的作品。